企业简介
方太集团创建于1996年，是中国高端嵌入式厨房电器行业的领先企业，始终坚持以“为了亿万家庭的幸福”为使命，专注于高端厨房电器的研发与制造。集团旗下FOTILE方太品牌已建立起涵盖吸油烟机、嵌入式灶具、蒸箱、烤箱、洗碗机等九大产品线的完善产品体系，致力于以健康、环保、科技的人文厨房理念，引领中国家庭厨房生活方式的变革。方太还布局集成厨房与海外市场，业务遍及全球多个国家与地区。
研究背景
随着方太在全国市场的持续拓展，云南区域的经销体系也逐渐成熟，门店数量超过百家。然而，由于渠道管理差异和区域价格竞争加剧，出现部分门店可能存在价格违规销售行为的隐患，进而影响品牌形象和其他经销商的利益。为规范区域内价格秩序，确保市场稳定运营，昆明方太营销中心亟需通过第三方开展持续、客观的价格监督管理工作。
研究内容
2019年5月，策点调研受昆明方太营销中心委托，采用神秘顾客监测形式对昆明及周边区域的40余家方太品牌门店进行月度巡查。通过专业培训的神秘访客模拟真实顾客购机行为，记录销售人员实际报价、促销情况、赠品承诺等相关信息，重点监测是否存在低于官方建议零售价销售、跨区销售或恶性竞争行为，并收集门店执行价格政策的合规情况。
预期成果
本次调研预计将全面掌握区域市场的实际价格执行情况，及时发现价格体系中存在的问题和隐患，有效协助昆明方太营销中心规范经销商行为，保障品牌定价策略的统一性与权威性。同时，调研成果将为后续的市场管理政策调整、经销商管理优化、销售体系监督提供数据依据和管理支持，从而持续推动区域销售环境的健康发展。
