企业简介
重庆禾睿康粮油有限公司成立于2000年，是一家总部设于重庆渝中区的大型跨国饲料企业。公司以销售为龙头，业务涵盖动物饲料生产、养殖、屠宰、销售一体化全产业链发展模式，致力于为中国食品安全和资源保障提供稳定支撑。其旗下四家工厂设于越南胡志明市，在生猪等动物养殖和生态农业领域建立了深厚的业务基础。
研究背景
随着健康饮食理念日益深入人心，鱼油类产品作为优质脂肪酸的来源，逐渐受到消费者关注。重庆禾睿康计划引入新产品——巴沙鱼油，拟拓展国内健康油脂市场。然而，该品类在国内尚属新兴，市场接受度、消费者认知和应用场景均有待进一步验证。为了科学评估该产品市场可行性，了解消费者需求偏好，公司决定开展专项调研。
研究内容
2019年5月，策点调研受重庆禾睿康委托，对国内鱼油市场进行消费者研究。调研采用深度访谈方式，面向鱼油现有消费者、潜在消费者及竞品品牌用户，采集其对鱼油的认知、使用频率、接受度、食用场景等方面的真实反馈。调研内容涵盖消费者对鱼油成分及其健康价值的感知、鱼油与其他油品的差异化认知、鱼油火锅底料和烘焙应用的接受度、以及不同价格区间的接受程度等，为新品定位和营销策略提供详细洞察。
预期成果
此次研究将为重庆禾睿康全面评估巴沙鱼油在中国市场的推广可行性提供关键数据支持。通过对消费者接受度的深入分析，挖掘鱼油产品及其衍生品的应用潜力，同时结合调研建议，指导产品定价、渠道拓展及市场传播策略，为公司产品创新和战略落地提供切实可行的参考依据。
