企业简介
贵州中开生物科技有限公司是一家专注于科学研究与技术服务的创新型企业，注册地位于贵州省。公司致力于植物发酵类产品的研发与推广，具备成熟的科研体系和产业化能力，近年来聚焦于酵素产品的技术开发，旨在以天然健康理念推动消费市场的绿色转型。
研究背景
酵素作为近年来逐渐被消费者认知和接受的功能性食品，其在减肥、促进消化等方面的健康功效被越来越多消费者关注。但同时，酵素市场鱼龙混杂，消费者认知参差不齐。为确保自有品牌在市场切入初期就具备差异化优势，贵州中开生物科技有限公司需深入了解当前消费者对酵素产品的需求结构、使用动机与购买习惯，并评估新产品在目标市场中的接受度，从而科学规划产品定位与推广策略。
研究内容
2018年12月，策点调研受贵州中开生物科技有限公司委托，展开关于酵素消费行为的专项研究。调研采取定性深访与定量问卷相结合的方式，全面覆盖城市女性消费者群体，重点聚焦18-45岁关注健康与体重管理的潜在用户群体。研究内容涵盖消费者对酵素功效的认知、主要食用场景、当前使用产品的满意度、对新品牌的接受程度、理想包装形式、功能诉求、购买决策因素、价格敏感度及首选购买渠道等方面。
预期成果
本次研究将为贵州中开生物在酵素产品市场进入前提供详实的数据支持，通过对消费者圈层的划分、产品功能定位的明晰、核心卖点的提炼，辅助企业构建精准的市场切入方案。同时，研究也将帮助企业在包装设计、价格策略、营销渠道选择及广告传播语言方面制定针对性策略，实现新品的高效投放与快速渗透。
