策点洞察

市场调查是随着商品生产和商品交换的发展而产生和发展起来的。在小商品经济社会中,由于生产规模很小,市场范围也非常狭窄,所以一般产品在生产出来后,只要质量够好,价格相对合理,就可以销售出去。市场微小变化对于商品生产和销售中的影响不大,其供求关系也相对比较简单。这时候的市场调查处于一个单一并且较低的发展水平。当经济经过一段时间的发展之后,产品的更新换代速度变得越来越快,市场中的供求关系变得越来越复杂。这给予市场调查一个发展的契机,因为对于商品的生产者以及经营者来说,只有使用可学的市场调查方法,才能及时了解并且掌握消费者的购买能力,购买偏好以及购买行为。通过这样探明市场需求,发掘市场潜力,才能在竞争中赢得主动,由此市场调查的发展,进入了一个广阔的空间。

 

 

        回顾历史,早在二十世纪初,一些大型企业就纷纷成立市场调查机构,以便于对于市场进行系统的研究。比如,当时美国最大的柯蒂斯出版社首先设立了市场调查部门,通过对于各个市场以及渠道的调查,编写了《销售机会》这本书。这是第一部有关市场调查的著作,同时,也被后来的学者推崇为市场调查的先驱。没有多久,市场调查就普及开来。1912年美国组织了以此全美的分销普查,其内容涉及市场结构,商品销售渠道,中间商等,对于这次普及型的市场调查,我们看做是市场调查的又一个里程碑。

 
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