企业简介
广州体育职业技术学院是广东省唯一一所专门培养体育专业人才的高等职业院校，长期致力于体育科学研究与人才培养。学院不仅承担全省体育类职业教育发展任务，同时积极推进学术研究与社会服务相结合，服务区域体育事业和大健康产业发展。
研究背景
在全民健身政策持续推进和大数据技术快速发展的背景下，休闲体育作为城市居民日常生活的重要组成部分，其消费行为、消费结构和潜在市场规模正发生显著变化。广州作为珠江三角洲核心城市之一，具有良好的体育资源基础和人口密度，是研究休闲体育消费行为的典型区域。为了更好地把握体育消费市场动态，积累数据资源并服务相关政策和教学研究，广州体育职业技术学院亟需开展针对性调研。
研究内容
2017年2月，策点调研受广州体育职业技术学院委托，围绕珠江三角洲（广州）地区居民的休闲体育消费行为展开专项研究。调研对象锁定为广州地区体育爱好者，采用网络调查和线下问卷两种方式相结合，采集关于居民体育消费意识、消费动机、消费行为特征、参与频率、月度消费金额、消费渠道选择、信息获取方式等关键数据，并结合广州城市发展、人口结构及体育基础设施情况，分析整体市场容量与发展趋势，建立本地居民体育消费行为的基础数据库。
预期成果
最终报告不仅全面呈现了广州居民在休闲体育方面的消费特点和趋势，还为学院在教学研究、数据储备、体育项目开发、行业服务等方面提供了科学支持。研究成果有助于推动体育教育与体育产业深度融合，并为地方政府和相关企业制定体育服务推广策略提供参考依据。
