新产品开发模型
企业在面对激烈的市场竞争，经常需要开发不同的新产品。然而在开发新产品时，有这么一个问题需要解决：什么样的产品才能有效的打动消费者？这个问题看起来很简单，但是深入思考之后发现，该问题其实包含了三个层次的思考：目标消费群体、功能、卖点。这三个层
2024-06-011721-
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员工满意度的调研内容
1 ）薪酬福利： 薪酬策略 薪酬模式 薪酬总体水平 薪酬结构 付薪方式 调薪主要依据 薪酬的内部合理性 薪酬的外部竞争性 奖金支付 福利的实用性 福利结构 福利的可选择性 2 ）晋升激励机制与发展机会： 绩效考核 工作的挑战性 骨干员工的长期激励 竞聘上岗 职
2024-05-25988 -
如何进行区域市场调研(以白酒为例)
营销战就如同军事战，任何一位军事战将或营销战将，都必须依托系统、实效、灵活的作战方案，以确保在战役中稳操胜券。 但是，有些营销战将在制定区域市场攻占策略的时候，往往会因为他们所掌握的信息数量不够，或信息缺乏真实性和有效性以及分析不够精准，而
2024-05-251224 -
什么叫投射研究
投射研究是指应用投射技术的市场调研。 在市场调研中运用投射技术的机会越来越多,调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式,激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感,了解他们对某一事端的心理状态。依靠投射技术的市场调研属于隐性调查形式。
2024-05-241338 -
什么叫广告监测
广告监测，又称竞争品牌广告监测，是企业为了有效地跟踪竞争对手，实施竞争战略的信息研究工作，通过对公开媒体中广告播发的监测，了解竞争对手的营销组合策略。广告监测一般涉及报刊，电视，互联网，户外等大众媒体类型。 在各种竞争情报二手信息资源中，竞
2024-05-031841 -
什么叫样本容量
样本容量又称样本数。指一个样本的必要抽样单位数目。在组织抽样调查时,抽样误差的大小直接影响样本指标代表性的大小,而必要的样本单位数目是保证抽样误差不超过某一给定范围的重要因素之一。因此,在抽样设计时,必须决定样本单位数目,因为适当的样本单位数目
2024-03-011902 -
什么叫文案调查
文案调查法又称资料查阅寻找法、桌面研究、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。这是项艰辛的工作,要求有耐性、创造性和
2023-11-251622 -
什么叫广告媒介效果
广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括:媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 广告媒体效果的测定 广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电
2023-11-031864 -
什么叫波士顿矩阵
由波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup)在1970年提出的波特福洛分析矩阵(PortfolioAnalysisMatrix)理论，也叫市场成长率/相对市场份额矩阵。 该理论方法是把一个企业中的所有产品(或服务)，根据其市场成长率和相对市场份额两个维度参数进行分类。如图，纵坐
2023-11-031436 -
什么叫事件营销
指企业整合自身的资源，通过策划富有创意的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象以及销售产品的目的。也叫活动营销。 事件营销有许多种类型：如创新行动营销战略型(如养生堂朵而)、公益性活动(
2023-10-281652 -
什么叫整合营销
其核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动例如一般广告、直销、销售促进、公共关系以及CI、包装和人员促销通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的信息，并发挥最大的传播效果。 IMC中，将一切传播活动涵盖到营销范围内是手段，而使企业能够将统一
2023-10-261821 -
什么叫李奥·贝纳的固有刺激法?
什么是李奥贝纳的固有刺激法? 固有刺激法是由李奥贝纳提出的。固有刺激法也称与生俱来的戏剧性,广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的原因以及消费者购买这种产品的原因。 产品本身内在的固有的刺激的
2023-10-191129 -
什么叫市场定位
市场定位是指公司设计出自己的产品和市场形象，并将其向市场传达，从而在目标客户心中确定与众不同的有价值的地位。市场定位要求公司能确定向目标客户推销的差别数目及具体差别。由于在市场上同时存在着竞争对手的产品，本企业的产品定位可以和竞争者相同，
2023-10-121494 -
市场调研公司如何对问卷做信度检测
在做调查问卷时，最看重的是调查问卷的科学性和有效性， 如果一个问卷设计出来无法有效地考察问卷中所涉及的各个因素，那么我们为调查问卷所作的抽样、调查、分析、结论等一系列的工作也就白做了。那么，我们如何来检验设计好的调查问卷是否有效呢？信度分析
2023-10-091841 -
神秘顾客调研如何设计调查指标
1、专业指标体系建立的来源及意义： 神秘顾客检测的内容，实际上是由一套完整的指标体系构成的。它是神秘顾客研究中有效的度量的标的。 中研普华采用三级指标体系，每一层次的检测指标都是由上一层级指标展开的，而上一层级的指标则是通过下一层级的测评指标
2023-10-061643 -
新产品价格敏感度测试模型
大多数企业在不同经营时期都有可能遇到这样的问题： 1)在研制成功一种新产品之后，以何种价格上市能够最大限度地为消费者所接受？对于大多新产品而言，全面的品牌观念还没有完全树立，品牌形象还没有在消费者心目中完全形成，此时，价格就是消费者反应最敏锐
2023-10-06849 -
市场进入研究的意义
市场进入研究 进入新的市场是所有公司都会面临的最重要、也是最困难的决策之一。进入新市场不仅需要大量的投资，而且可能会面临巨大的政治、经济、文化、法律和技术方面的障碍。 对于那些着眼进入中国市场的西方公司，上述每个方面的障碍都可能会非常巨大，
2023-09-08622 -
行业研究报告模块
常规行业市场研究介于产业研究与市场研究之间，糅合二者的精华，属于企业战略研究范畴，研究成果以报告形式呈现。一般来说，行业(市场)分析报告研究的核心内容包括以下三方面： 研究行业的宏观背景、产业政策、产业布局、产业生命周期、该行业在整体宏观产业
2023-09-051318 -
市场调查问卷设计要点
市场调查是市场运作中必不可少的一个环节，而问卷调查是市调中最有效也是被经常使用的一种方法，在问卷调查中，问卷设计是非常重要的一个环节，甚至决定着市调的成功与否，本文从问卷设计的角度简要地分析设计中的几个细节。 市场调查同时也是一个项目策划前
2023-09-011422
