企业简介
珀莱雅是一个源于中国、放眼全球的国际化化妆品品牌，自2003年成立以来，始终专注于肌肤新生科技的探索。品牌秉承“年轻”与“前沿科技”的核心理念，致力于为消费者提供科学、安全、高效的护肤解决方案。作为“国货之光”的代表之一，珀莱雅在科技创新与原料选择方面持续走在行业前沿，赢得了广大消费者的高度信赖与市场的广泛认可。
研究背景
在竞争日益激烈的化妆品市场中，消费者对产品功能性、品牌调性及品牌科技含量的关注日益增强。为了保持品牌竞争优势，珀莱雅希望系统性了解消费者对品牌整体形象及主要品类（尤其是面霜和精华）的评价与期望。调研旨在评估品牌在消费者心智中的认知度、独特性和满意度，构建科学的品牌力评估模型，明确品牌溢价能力的核心驱动因素，为未来品牌策略及产品创新提供依据。
研究内容
2024年2月，策点调研受珀莱雅公司委托，围绕18至40岁、半年内购买过美妆产品的女性消费者开展专项调研。本次调研结合定性深访与定量问卷两种方式进行，定性部分通过小组访谈深入探讨消费者在科技感、年轻感与高端感等维度对珀莱雅及竞品的感知差异；定量部分则覆盖多个城市，收集广泛消费者样本数据，系统分析品牌知名度、好感度、功能联想与品牌偏好等关键指标。研究通过建模分析驱动品牌增长的核心因素，并提出更有效的消费者沟通策略建议。
预期成果
通过本次调研，珀莱雅将获得关于品牌当前市场认知与产品表现的全面反馈，明确面霜与精华品类在消费者心中的定位及机会点。研究结果将协助品牌深化用户洞察、识别影响品牌价值的核心要素，为优化产品组合、制定精准营销策略及提升品牌溢价能力提供科学支撑，助力珀莱雅在竞争激烈的美妆市场中持续巩固领先地位。
