企业简介
深圳天地源房地产开发有限公司隶属于西安高科集团，该集团是西北地区最大的房地产开发企业之一，且为上市公司。深圳天地源主要负责珠三角区域的房地产开发业务，尤其专注于大型高端综合体与住宅项目的开发。公司致力于打造具有前瞻性的优质房地产项目，并不断提升品牌影响力。
研究背景
深圳天地源目前计划在广州白云新城拍下某商业地块，并拟定其初步规划为大平层公寓。为了更好地理解高端购房市场的需求，尤其是针对高净值客户的购房偏好，深圳天地源委托策点调研公司进行市场调研。此次调研旨在了解高端豪宅客户的需求、偏好，及其对广州白云新城大平层公寓的接受度和购买意向，为该项目的设计与营销策略提供决策支持。
研究内容
2020年7月，策点调研受深圳天地源委托，开展了对广州市7个高端豪宅楼盘的业主调研，包括白云新城的保利云禧、中海云麓公馆、颐和上院、珠江岭南南苑、凯旋新世界、侨鑫汇悦台、天銮行宫等项目的住户。调研主要围绕富豪购房需求、购置大平层公寓的偏好、是否有意购买广州白云新城的商办大平层公寓、以及购房决策的关键因素等展开。通过定性和定量相结合的方式，策点调研旨在为深圳天地源在广州白云新城的项目规划、产品设计、价格定位、营销策略等方面提供详细数据支持。
预期成果
通过本次调研，深圳天地源将能够更好地了解目标市场中高净值客户的具体需求、购买动机与行为特征，特别是在购置大平层公寓方面的偏好。研究结果将为项目的产品设计、价格策略、营销手段等提供深入的市场洞察，帮助深圳天地源制定更具吸引力的销售与推广方案，从而确保项目的成功上市和高端市场的顺利切入。
