企业简介

世荣集团创立于1998年，总部位于珠海，是一家涵盖房地产开发、工程建筑、园林绿化、物业管理、地产营销等多元业务板块的综合性企业集团。集团旗下拥有世荣实业、年顺建筑、世荣营销、绿怡居、世荣物业等子公司，在珠海区域具有较高知名度与市场影响力。

研究背景

为拓展商业地产布局，世荣集团计划在珠海里维埃拉区域开发集“吃喝玩乐购”于一体的商业综合体项目。在项目立项与规划阶段，为确保开发内容契合区域消费特征和市场需求，集团亟需对区域内消费者行为与消费趋势进行深入了解，从而科学指导项目的业态规划和招商策略。

研究内容
2021年2月，策点调研受世荣集团委托，采用定性访谈与定量问卷相结合的方式，对珠海里维埃拉及周边区域消费者进行消费需求研究，重点涵盖消费能力、偏好业态、购物习惯、消费去向及媒体触达路径等方面，力图全面描绘目标客群的生活消费画像。

预期成果
最终调研成果将为世荣集团的商业综合体项目立项决策、建筑规划设计及招商策略制定提供详实的数据支持与策略指导，帮助项目精准把握区域市场脉络，提升商业价值，实现人流与收益的双向引导。