企业简介
北京神舟航天文化创意传媒有限责任公司隶属于中国航天科技集团公司，是集团指定的航天文化制作与宣传发布单位，肩负着传播中国航天精神、弘扬航天文化的重要使命。公司长期致力于打造中国航天文化创意产业链，是中国“神舟”品牌在文化领域的核心营销平台。其业务范围涵盖航天影视及项目开发、特种影视与动漫游戏创作、航天主题活动与展览策划、航天主题公园开发集成，以及航天艺术礼品设计等五大类，持续推动航天文化的多元传播。
研究背景
在国家空间站建设、嫦娥探月工程及载人航天等重大工程不断推进的背景下，神舟传媒积极承担航天文化传播与科普推广任务，特别面向青少年群体开发了特种影视、航天主题园区和互动体验类产品。其中，航天题材动画片作为科普与文化传播的重要载体，承担着寓教于乐的功能。为评估现有动画片内容是否真正契合目标观众的审美与兴趣，公司希望在动画片优化阶段前，深入了解儿童观众的真实观感与偏好。因此，神舟传媒委托策点调研进行一项以儿童为核心对象的动画片喜好度调研。
研究内容
2020年4月，策点调研受北京神舟航天文化创意传媒有限公司委托，开展了以动画片观感效果为主题的调研项目。此次调研主要面向适龄儿童及其家长开展，通过现场组织儿童观看航天题材动画片，并在观看后邀请孩子与家长参与简短访谈和问卷填写，从中了解动画片在视觉呈现、剧情设计、角色设定、知识传达、节奏安排等方面的观众反馈。调研不仅关注孩子对动画内容的喜好与理解程度，也结合家长对教育性与内容价值的评价，形成双重视角的观感分析，为后续动画产品的调整与优化提供多维度数据支持。
预期成果
本次调研将为神舟传媒在航天题材动画片的内容完善过程中提供明确的用户导向与优化方向。调研结果将揭示儿童观众最关注的内容元素，帮助团队明确动画片在节奏、角色设计、画风、知识趣味性等方面的优势与不足。同时，家长的评价反馈将从教育功能与价值导向层面为内容筛选提供补充视角。最终，调研报告将为动画片内容开发、叙事节奏调整、美术风格优化等方面提供针对性建议，确保产品能够更贴近目标观众需求，提升航天文化传播在青少年群体中的传播力和影响力。
