企业简介
正荣集团是一家专注于大型城市综合体与复合社区开发的大型房地产开发集团，致力于缔造品质都市生活。集团业务涵盖商业投资运营、物业管理服务等多个领域，并且在中国房地产行业中位列前35强，是国家一级房地产开发企业。正荣集团致力于通过创新的项目设计和精细化的运营管理，推动城市生活方式的升级与发展。
研究背景
随着福州地区房地产市场的发展，正荣集团希望深入了解福州区域潜在购房者的基本特征、购房意愿、购房行为、配套需求和关注因素，以便为其未来项目的产品设计和市场定位提供数据支持。为了更好地把握目标客群的需求和心理，正荣集团决定通过全面的调研获取市场洞察，并优化未来的产品开发和营销策略。
研究内容
2020年10月，正荣地产福州区域公司委托策点调研，通过对福州现有购房客户和潜在购房客户进行定量问卷调研，全面了解其购房需求和行为。调研主要聚焦在客户基本属性、购房行为习惯、购房决策因素、关注的配套设施以及客户的职业痛点和需求等方面。此外，调研还深入挖掘了购房者的生活痛点、需求诉求和对于住宅产品的具体期望，为后续的产品设计和精准营销提供了数据支持。
预期成果
最终的调研报告将帮助正荣地产福州区域公司在未来的住宅产品设计、客群定位和精准营销方面做出科学决策。通过对购房者画像的深入描绘，正荣地产可以更好地识别目标客户群体，满足他们的需求，优化产品的配套设施，提升品牌在福州市场的竞争力，并推动其未来项目的成功落地。
