企业简介
中山浩冠照明有限公司（以下简称“浩冠照明”）自成立以来致力于灯饰产品的设计、生产与销售，旗下的“JBL金百利”与“JBL金佰利”是其品牌的主要标志之一，最早使用历史可追溯到2012年之前。通过在国内各大媒体进行广泛的品牌推广，并与国内知名人物合作进行广告宣传，浩冠照明的“JBL金百利”和“JBL金佰利”品牌已在国内市场建立起了较高的知名度与影响力。然而，近期同为灯饰生产企业的“金百丽”公司对浩冠照明提起商标侵权诉讼，认为其品牌名与“金百丽”的商标存在混淆。

研究背景
为了应对商标侵权诉讼，浩冠照明委托洛亚律师事务所开展此项调研，旨在通过对普通消费者与家装商家的采访，获取有关“JBL金百利”及“JBL金佰利”商标与“金百丽灯饰”商标之间的区别度数据。该调研将为后期的庭审提供证据支持，以便能够明确两者在外观、图文等方面的差异，从而帮助浩冠照明在法律争议中提供有力的证据。

研究内容
2020年3月，策点调研受洛亚律师事务所的委托，进行了一项涉及普通消费者和家装商家的调研，研究主要集中在消费者和商家对“JBL金百利”和“JBL金佰利”商标与“金百丽灯饰”商标之间的视觉、外观和图文上的差异度。这项研究旨在了解商标是否存在混淆，以及这两者之间在市场上的辨识度。调研方法包括对普通消费者和家装商家的深度访谈，确保从不同角度获得关于商标外观和图文区别的反馈。

预期成果
本次调研的成果将为浩冠照明提供有力的证据，支持其在商标侵权诉讼中的立场。通过对比“JBL金百利”及“JBL金佰利”商标与“金百丽灯饰”商标的区别，调研将帮助确定消费者和商家在视觉上是否能够清晰地辨认出两者之间的差异。这些数据将为后期庭审中的商标争议提供实际依据，帮助浩冠照明更好地应对商标侵权诉讼，并保护其品牌权益。