企业简介
南京绿野仙踪生物科技有限公司是一家专注于电子商务的企业，主要经营童年时光、康一生、Jarrow、百草园等系列保健食品。公司致力于为母婴人群提供高品质营养补充方案，其中“童年时光”品牌在母婴营养品市场中拥有较高的市场占有率，深受广大消费者特别是80后妈妈群体的青睐。
研究背景
尽管“童年时光”品牌在传统母婴消费者中具备良好的口碑，但近年来随着母婴消费主力人群向93年后年轻妈妈过渡，品牌在该新生代群体中的渗透速度相对滞后。为实现品牌用户结构的优化与扩展，南京绿野仙踪希望通过深入了解93后妈妈的消费行为与价值观，获取其真实需求与心理特征，进而推动品牌在年轻母婴市场的精准传播。
研究内容
2020年12月，策点调研受南京绿野仙踪生物科技有限公司委托，开展消费者研究项目。本次调研通过对现有客户及潜在客户的深度定性访谈与定量问卷相结合的方式，聚焦93年后年轻妈妈群体，全面挖掘其营养品消费习惯、购买渠道、品牌偏好、信息获取路径等内容，为品牌精准画像提供依据。
预期成果
最终的调研报告将帮助南京绿野仙踪生物科技有限公司识别新生代母婴消费圈层的结构特征，厘清消费决策路径，指导后续品牌传播与产品策略的精细化运营，为扩大年轻用户群体、提升市场渗透率及精准营销提供坚实的数据支持和策略参考。
