企业简介
恒洁卫浴集团有限公司创立于1998年，历经23年高效发展，已成长为中国知名的整体卫浴品牌。秉承“恒于心，专于质”的品牌精神，恒洁始终坚持产品品质与服务创新，不断拓展市场，并多次荣获“整体卫浴领军企业10强”、“中国十大卫浴品牌”等荣誉，已成为中国高端卫浴领域的重要代表。
研究背景
为提升品牌在全国消费者中的认知度与好感度，巩固其高端品牌形象，恒洁于2021年在300列高铁列车上通过语音报站、LED走马屏以及车门内侧广告位进行集中投放，期望借助高铁传播优势达成广告效果最大化。为评估本轮投放成效并指导后续广告策略优化，恒洁决定对广告效果进行实地监测。
研究内容
2021年6月，策点调研受恒洁卫浴集团有限公司委托，于端午节假期（6月12日至14日）对10列高铁列车上的广告进行监测。研究主要通过观察记录广告发布位置与状态（包括语音、视觉等形式），同时采用拦截访问的方式，对列车乘客进行现场调研，了解乘客对恒洁广告的关注度、认知度、记忆关键词、广告喜爱度等评价内容，从而形成广告传播效果的整体评估。
预期成果
通过本次调研，恒洁将获得关于高铁广告投放的到达率、视觉识别率、品牌联想度等核心数据，深入了解目标乘客群体对广告内容与形式的反馈。调研成果将为恒洁在广告策略、内容创意、传播媒介选择等方面提供量化支持和建议，进一步增强广告投资回报率，提升品牌传播效果。
