企业简介
浙江金科娱乐文化股份有限公司（简称“金科娱乐”）成立于2007年，并于2015年5月成功登陆创业板（股票代码：300459）。公司以互联网大数据为依托，业务涵盖游戏发行、广告推广、互联网教育、人工智能等多个高科技领域，致力于打造面向全球的互联网高科技企业平台。作为文化娱乐产业的重要参与者，金科娱乐凭借敏锐的战略眼光和强大的资源整合能力，在业界树立了良好的品牌声誉和发展势头。
研究背景
2017年，金科娱乐与知名国际IP开发商Outfit7达成战略合作，全面获得其《会说话的家族》系列IP在游戏开发、发行、广告、衍生品、视频内容等方面的授权。围绕该IP推出的《我的汤姆猫》《我的安吉拉》《我的汉克狗》《汤姆猫跑酷》等四款休闲类游戏在上线后表现出色，用户活跃度和下载量持续增长。为进一步深入了解游戏用户结构和市场潜力，明确未来IP延展和商业化方向，金科娱乐希望开展一次全面的用户调研。
研究内容
2018年9月，策点调研受浙江金科娱乐文化股份有限公司委托，围绕《会说话的家族》系列四款游戏，开展以核心用户为重点的用户特征研究。调研采用网络调查与线下游乐园场景访问相结合的方式，覆盖核心玩家与衍生玩家两个层级群体，系统采集用户行为、使用习惯、兴趣偏好、品牌认知等关键数据。研究旨在明晰四款游戏的核心玩家规模、衍生用户分布及其特征，为金科娱乐后续的游戏优化、IP运营与市场推广策略提供支持。
预期成果
通过本次调研，预期将清晰描绘四款游戏在市场中的用户结构与规模特征，识别不同类型玩家的核心诉求与行为模式，为金科娱乐精准制定游戏产品升级方向、营销策略以及IP衍生方向提供量化依据。同时，调研结果也将为企业在IP矩阵构建、内容延伸开发与跨界合作方面提供有力支撑，助力“会说话的家族”IP实现更深层次的价值挖掘与产业化拓展。
