企业简介
江西江中制药（集团）有限责任公司（以下简称江中集团）是江西省属国有的大型中药制药企业，前身为创建于1969年的江西中医学院校办工厂。经过四十余年的发展，江中集团现已成长为集医药制造、保健食品、功能食品于一体，控股一家上市公司的现代化企业集团。集团年营业规模超过40亿元，位列全国中药制造行业第五，在医药健康领域具有重要影响力和广泛市场基础。
研究背景
随着消费者健康意识增强与功能性产品需求日益多样化，江中集团为进一步巩固健胃消食片的市场领先地位，亟需深入了解目标用户对产品的真实评价、使用体验及关注重点，从而优化产品宣传、调整市场策略并发现潜在消费需求。这一调研将作为产品升级与市场扩展的重要依据，辅助企业内部进行策略研判与方向决策。
研究内容
2018年10月，策点调研受江中集团委托，围绕健胃消食片产品开展消费者深度访谈研究。本次调研以广州、郑州、成都三地消费者为目标样本，采用IDI（深度访谈）方式进行，重点探讨消费者对健胃消食片的使用频率、效果认知、购买渠道、品牌印象以及关注因素等内容，旨在通过真实的用户声音，洞察消费者的潜在需求和产品优化建议，为产品市场传播策略提供基础信息。
预期成果
本次调研预计将全面揭示消费者在使用江中健胃消食片过程中的核心诉求与认知结构，为江中集团在产品定位、市场推广与用户沟通策略上提供精准的数据支持。研究成果将供企业内部分析使用，助力产品形象优化、市场拓展路径规划与品牌传播方向调整，进一步强化健胃消食片在目标市场中的竞争优势。
