企业简介
有志者是一家专注于篮球装备领域的创业型企业，凭借在篮球袜产品市场中的出色表现，已积累了良好的口碑和一定的市场基础。公司核心团队具备深厚的行业理解与市场敏感度，致力于以消费者为中心开发具有突破性的篮球运动产品，推动本土篮球装备的品质升级与品牌崛起。
研究背景
近日，广东工业大学在CUBAL大学生篮球联赛中战胜清华大学，勇夺全国总冠军，这一事件在广州乃至华南地区引发了广泛关注，也极大地提升了公众对篮球运动的热情。作为篮球装备的重要组成部分，篮球鞋的市场需求预计将随之增长。然而，目前市场已被诸多国际知名品牌占据，竞争格局十分激烈。基于对篮球消费者深度的了解，有志者看到了差异化产品的切入机会，意图开发一款从消费者角度出发、兼顾功能性与外观独特性的突破型篮球鞋。
研究内容
2023年7月，策点调研受有志者委托，开展篮球鞋市场需求与竞争分析研究。调研采用定性深度访谈与定量问卷相结合的方式，聚焦广州及周边篮球运动活跃地区的核心消费群体，挖掘消费者在使用篮球鞋时对功能性（鞋底材料、缓震技术、透气性等）、舒适度、外观设计与价格敏感度等方面的具体偏好。同时，策点调研系统分析了现有市场中主要篮球鞋品牌的产品配置、市场表现及用户评价，识别其竞争优劣势，为产品开发提供参照。
预期成果
通过本次研究，有志者将获得关于篮球鞋消费者多维需求的深入洞察和当前市场竞争结构的完整分析。调研成果将帮助企业明确目标消费群体的关键诉求，结合现有品牌的短板制定差异化产品策略，指导研发团队进行突破型篮球鞋的功能配置与外观设计创新。最终，有志者将有能力打造出一款以用户体验为核心、具备强竞争力与品牌辨识度的篮球鞋产品，提升企业市场影响力并赢得更多消费者的认可。
