企业简介
EACHY里序创立于2014年，以“探索身与心的自在舒适”为初衷，深入探究人、物、空间三者之间的关系，发展成为一个轻享生活美学的收纳品牌。品牌坚持从内至外传递温柔、自由、内心和谐、对美有追求的精神价值，通过持续的设计创新与产品打磨，为消费者打造兼具功能与美感的收纳生活方式。
研究背景
近年来，收纳用品市场快速扩张，竞争格局日趋激烈。线上电商平台的高速发展推动了品牌间在产品质量、价格、品牌力及营销策略等多方面展开全面竞争。为在这一变化迅猛的市场中占据优势，EACHY迫切需要深入理解消费者在不同收纳场景中的具体需求、使用体验及消费行为，以构建具有差异化优势的产品线，并为精准市场定位与推广策略提供有力数据支持。
研究内容
2024年12月，策点调研受EACHY品牌委托，围绕消费者需求与市场结构展开系统性研究。本次调研采用定性与定量相结合的方式，定性部分基于三级需求模型，通过深度访谈，深入挖掘消费者在居家、办公、旅行等多元收纳场景中的显性与隐性需求，建立全面的消费者需求库。定量部分结合双度模型，设计覆盖不同背景群体的结构化问卷，收集大规模数据并绘制需求散点图，通过统计分析探索细分市场的需求差异。与此同时，项目也对收纳用品行业的市场结构进行分析，涵盖市场分类、容量、竞争格局与趋势变化，为EACHY品牌制定产品策略与市场定位提供系统依据。
预期成果
本次调研将为EACHY品牌构建覆盖全链路的消费者需求地图，明确不同场景和人群的核心诉求，深入剖析市场结构和细分市场机会。研究结果将为品牌提供新产品开发的方向建议、细分人群的触达策略、营销话术设计参考等实操型数据支持，助力EACHY精准识别市场空白与增长潜力，提升品牌核心竞争力与市场占有率。
