国家统计局数据显示，第二季度GDP同比增长6.2%，明显好于市场预期。综合来看，第二季度国民经济继续运行在合理区间，延续了总体平稳、稳中有进的发展态势，这为中国消费趋势指数的高位运行奠定了坚实基础。

 

　　国产品牌的春天

 

　　随着民族情怀的上升，68%的中国消费者偏好国产品牌，即使有62%的消费者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。

 

　　在理性驱动下，性价比是消费者选择国货最主要的因素，但品质权重高于价格。数据显示，61%的消费者认为性价比是买国货的重要决策因素。在未来一年里，33%的消费者在追求品质方面有更强的购买倾向。26%的消费者在保证基本功能性的前提下，会选择便宜的产品。

 

　　情怀以及消费者对品牌的认可度是国货崛起的核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度赢得了消费者好感。研究发现，男性和一、二线城市消费者受情感驱动更明显。34%的消费者因为更愿意支持国货而购买国产品牌，其中，男性消费者的占比为36%，而女性则为34%；同时，一、二线城市占比为52%，四线及农村仅为29%。此外，15%的消费者因为认可品牌精神而购买国产品牌。

 

　　同时，在文化自信趋势下，一、二线城市表现出更高的国货购买意愿。报告显示，29%的消费者倾向购买国产品牌和产品。其中，67%是因为热衷传统美学（热爱中国的传统文化和符号，以及和它们相关的衍生元素）；60%是文化渗透（国货和中国风已经成为他们的一种生活方式）；另外，还有47%是自我认同感，他们更关注自我的想法。

 

　　国货意识全方位崛起

 

　　在“食”方面，国产品牌在健康概念上更受认可，品牌好感度表现突出。数据显示，39%的一、二线城市消费者会因为绿色天然而购买国产食品饮料品牌，而偏好购买国际品牌的消费者中，关注绿色天然的人群占比仅为30%。此外，55%的消费者会因为品牌更值得信赖而购买国产保健品品牌，高于国际品牌的53%。

 

　　在“衣”方面，看脸的社交时代，颜值和口碑在一、二线城市消费者的消费决策中扮演重要角色。数据显示，31%的消费者更注重做工精良，高于整体的24%；29%的消费者更倾向于选择设计大气的品牌，高于整体的24%；注重口碑的消费者高达32%。

 

　　在“用”方面，机不离手，近三成一、二线城市消费者更看重国货质感和科技感。数据显示，55%的消费者更注重产品质量优良，高于47%的平均值；27%的消费者更愿意购买外观设计有质感的品牌；29%的消费者会选择更具科技感的品牌。

 

　　未来一年，汽车、个人数码、保健品高端国货或有更多机会。调查结果显示，在汽车领域，51%的消费者在未来一年倾向于购买国产汽车品牌，36%的消费者会选择购买品质更好但价格相对较贵的产品，另有18%的消费者愿意为能体现身份和地位的东西多花钱；个人数码产品方面，43%的消费者会选择国产品牌，44%的消费者更愿意购买品质更好但价格较贵的个人数码产品品牌；此外，保健品方面，39%的消费者会选择购买国产品牌，33%在选择保健品时也更倾向购买品质更好但价格较贵的国产品牌。

 

　　蓄力创新制胜

 

　　国产品牌想利用国潮崛起制胜营销，在策略上不仅仅是靠回忆杀，还需大胆跨界做消费场景创新，扩大口碑效应。研究显示，在一线、二线城市消费者中，49%的消费者认为各种跨界合作的国货对自己很有吸引力，61%的消费者对产品和服务创新有强烈的兴趣，还有37%的消费者会因为喜欢的偶像明星用或者代言而选择国产品牌。此外，国际品牌要想真正做到“入乡随俗”，融入的不只是中国元素，更是文化传承。有65%的一线、二线城市消费者表示，融入中国元素的国际品牌产品对他们来说非常有吸引力。