策点洞察
  • 从想看到想买,如何让消费者的兴趣“变现”?

    你刷着抖音,小视频里正 播着恋爱故事,女主皮肤白皙,妆容精致,下面附有购物链接,原来是一则化妆品广告,你很心动,于是果断下单。 这样看着看着就买起了东西的行为,被抖音称为兴趣电商就像......

    2021-06-28108
  • 江小白的新思考:以用户为中心的数字化实践

    围绕新消费,其实有很多问题我也没想明白。 但我最大的感受就是,我们真正在做企业的过程中从来都不是把问题想明白了再去干,基本上就是有一个大概的、隐约的、大致准确的方向,就去行动,然后......

    2021-06-28104
  • 快递界的价格屠夫来了!

    2018年,瑞幸咖啡横空出世,优惠低至 1折,均价不到十元就能喝上一杯现磨咖啡,可乐坏了写字楼里的白领们,就在他们高呼要实现咖啡自由时,瑞幸翻车了。 烧钱补贴用户,以换取规模效应。这昙花......

    2021-06-2896
  • 学欧美、学日韩,中国烘焙业的出路在哪里?

    数据显示,中国烘焙业已成为仅次于美国的全球 第二大市场,多年来保持稳定的高速增长。 作为全球第二大市场,中国烘焙业是否孕育出了与之匹配的本土品牌?市场呈现了什么特点?品牌全国化布局的......

    2021-06-28165
  • 饮料出圈,这些料你必须知道!

    伟大在于定义一个时代。 做任何事情一定是先从宏观到中观,再到微观,基本逻辑不能搞错。对饮料行业先进行时代判断,是我们正确分析这个行业的前提。 国家大势 欲成大事必乘大势,这个大势就是......

    2021-06-2859
  • 国产快时尚品牌崛起,你跟上步伐了吗?

    相信各位对HM抵制新疆棉花事件都有所耳闻,笔者很是迷惑,是什么让它想不开放弃全世界数一数二的市......

    2021-06-07156
  • “3分钟看电影”要消失了?

    近期,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等,爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业等影视公司发布联合声明,呼吁保护影视版权。 时说新语: 该声明中......

    2021-06-07143
  • 京喜:聚焦产业带升级,发力“最佳”性价比

    互联网进入存量争夺战的今天,巨头竞争日益聚焦于下沉市场:阿里打造淘宝特价版,上线9个月,月活用户破亿;拼多多持续深耕,过去一年里新增的活跃用户近2亿;京东2020年新增1.1亿用户,其中,......

    2021-06-07189
  • 在厮杀中崛起的抖音电商

    以汉服为代表的传统文化逐渐在年轻人圈子中流行,凭借 Mol y霸占了万千少女的工位和梳妆台的泡泡玛特在资本市场成功 IPO(指首次公开募股)。短短几年内成长为420亿美元巨兽的 B站,通过 UP主创......

    2021-06-07147
  • 行业趋势

    妈妈眼中的一罐好奶粉 《下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书》显示,近50%的妈妈买过2个及以上奶粉品牌,超60%妈妈没有选择与一胎相同的品牌,包括不同系列。频繁更换的原因,主要还是因......

    2021-06-0765
  • 营商环境

    2020年中国城镇宠物消费市场规模达2065亿元 《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年中国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关,消费市场规模也达到2065亿元。如何处置宠物身后事成为社会关注焦点。......

    2021-05-27109
  • 纤果巴士:果汁新贵的诞生

    在中国万亿级别规模的饮料行业中,果汁具有鲜明的行业特征: 一方面,市场集中度较低。不同于包装水、功能饮料等巨头林立的品类,果汁头部品牌偏少,市场门槛相对较低,二三线企业有着更多的空......

    2021-05-27152
  • 太二酸菜鱼:最简单即最优雅

    在很多商业综合体内,太二和海底捞一样被安排在最高的楼层。这意味着太二成了综合体的流量来源,也享受着和海底捞一样的房租优惠。 不同于老乡鸡、真功夫、乡村基这种西式快餐模式下的中餐,更......

    2021-05-27201
  • 要想打爆一个品类,超级卖点是关键

    如何打爆一个品类? 首先,给顾客一个强有力的卖点很关键。 都是买手机,为什么买华为的多,选小米的少? 因为华为手机拍照效果更好,能在地球上拍出月亮的背影。于是乎,大家都在拼命拍月亮,......

    2021-05-27202
  • 迎合年轻人,是品牌年轻化最大的骗局

    很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是,大多数老化的品牌,连70后80后都不愿意买它,你换上一套网红外衣吸引90后00后又有什么用? 缺乏年轻人的个性、气质、语言风......

    2021-05-2779
  • 营销数字化对品牌商的价值

    数字化对传统企业有四大价值:1.提升效率;2.降低成本;3.业务突破;4.管控风险。并非所有的数字化系统都能够同时实现上述四大价值,有的只能实现某一方面的价值。从传统企业的渠道角度看,数字......

    2021-05-27153
  • 微醺时代:风口上的低度酒

    年轻人:不为面子埋单 在旧有的酒桌文化中,不喝就是不给面子广为流传,劝酒文化兴盛。而随着观念的转变,饮酒的享乐目的更强,酒水消费更注重悦己,而非悦人。 对于年轻人来说,喝酒如果面临社......

    2021-04-27150
  • 今年春糖三大看点

    每年的春糖都会诞生出一批令人耳目一新的明星产品,为市场带来别样的精彩。而作为春糖的重头戏饮料行业,一直以来,无论是新产品、新玩法还是新理念,一直都走在市场前列,引领着市场潮流,代表......

    2021-04-27165
  • 裂变式增长:让轩妈蛋黄酥一年卖出7000万颗

    从2016年6000万元的销售额,到2017年过1亿元,2018年2亿元,再到2020年的4亿元。轩妈蛋黄酥几年成倍的裂变式增长,使其一跃成为网红爆款零食,堪称一个细分品类销售奇迹。 从市场环境来看,国潮......

    2021-04-27300
  • 苏打水:小品类,大玄机

    元气森林的爆火为本就方兴未艾的苏打水市场再填一把薪柴,苏打水成为当下饮品行业中备受瞩目的明星品类。 数据显示,2019年我国苏打水整体市场规模为150亿元。预计2025年,这一数据将达320亿元......

    2021-04-27123
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