策点洞察
  • KA卖场,进是找死,不进等死?

    经常听到同行说,进入KA卖场要慎重,进是找死,不进是等死。可是,由于围城效应,每年数以万计的各式企业还是拼尽全力冲进KA这片红海。 全国性的大型KA(NKA),这几年在电商的冲击下,风光难再......

    2020-07-01134
  • 退市:狗不理的失败不仅仅是价格贵

    近日,中国有两家连锁企业相继退市,一家是老字号狗不理,一家是短命新企业瑞幸。前者声称是主动退市,至少还残留了一点有自知之明的尊严;后者则是被强制退市,造假实锤。关于瑞幸,无须赘言,......

    2020-07-01127
  • 读不懂餐饮复苏,接下来还得哭!

    餐饮行业目前在逐渐恢复中,但却不是简单地恢复原来的路径,重构与价值创新的时代来临了。 疫情对餐饮的影响 如何判断一个事件能否引发整个行业的变革?关键在于这个事件是否触动了行业的结构体......

    2020-07-01146
  • 喜茶联名QQ音乐开公司,灵感太绝了!

    现如今,跨界营销已经成为老生常谈的话题。 纵观2020上半年,品牌跨界动作不断,前有奥利奥和完美日记的饼干气垫,肯德基联手六神推出的花露水咖啡,后有江小白卖零食...各种脑洞大开的创意,冲......

    2020-06-27264
  • 字节跳动进军电商,抖音会成为第三极吗?

    日活超过4亿的抖音,正成为字节跳动寄托进军电商野心的平台。 前有苏宁、京东和阿里这样的老牌电商平台,后又拼多多穷追不舍,在这个电商市场几乎被瓜分殆尽的时候,字节跳动为何还想进入其中?......

    2020-06-27331
  • 中国越来越多人单身,如何捉住他们消费胃口?

    为什么要找对象?是游戏不好玩,还是手机没电了? 这句在互联网上广为流传的调侃段子,很好的折射出了中国年轻人对于单身这件事情的看法和态度。 近年来,中国单身社会的形态已初现端倪。人口调......

    2020-06-27143
  • 饮料巨头娃哈哈,能不能开好一家奶茶店?

    近日,娃哈哈在广州开了第二家线下奶茶店。 奶茶近年来的迅猛发展,的确吸引了资本及巨头的注意力。娃哈哈作为饮料入局,也并不奇怪。 有绝对资金优势、渠道优势的娃哈哈,能不能开好一家奶茶店......

    2020-06-27168
  • 打破年轻化“次元壁”,“虚拟偶像”营销正在崛起

    近日,虚拟偶像似乎大有走红的趋势,洛天依、一禅小和尚、我是不白吃等频频亮相电商直播间,而且观众热度并不输头部网红,难道虚拟偶像直播带货已经成了大势所趋? 虚拟偶像作为二次元和粉丝文......

    2020-06-27111
  • 怎样涨价不挨骂?怎样低价赚身价

    4P理论是营销的基石,4P即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。但我们对4P的了解是偏科的,大家普遍在价格这一科目里,考不及格。 比如,疫情期间,海底捞和西......

    2020-06-24119
  • 国民钉钉,新基建的想象力

    疫情期间,在线办公被热议一时,看过钉钉的2020春夏新品发布会后,倪叔发现,那些讨论多少都有些被想象力给限制住了。 5月17日,钉钉发布了迄今最大版本更新的5.1版年宝玉则,该版本包含专属钉......

    2020-06-2485
  • 蜜雪冰城:老套路能否征服新世界

    在茶饮品牌中,喜茶就如同明月当空,高举高打,每每成为夜空中最亮的星,总要保持一定的距离感和神秘感,以免坠入凡尘;蜜雪冰城更像是一角冰山,不显山不露水,看似平平无奇,但在水面之下潜藏......

    2020-06-2463
  • 从腰到头有多远?腰部企业最先知道

    二八定律很实用:世界上20%的人占据了80%的财富,可以拿来对照中国现阶段企业的组成情况,稀少的头部企业占据了大量的市场份额,每年大量的小企业因为争不到一席之地消失了,而最大比例也是发展......

    2020-06-24154
  • 产品创新之佳径:旧元素,新组合

    1.产品的本质是购买理由 先有营销,后有产品。如何来理解呢?这就意味着从消费端开始,洞察一个购买理由,这才是产品价值所在。一个无法满足消费者需求的产品,它会在市场中淘汰出局。 什么是开......

    2020-06-2495
  • 地摊经济火热,对银行是机会还是风险?

    两会后,各地涌现出了地摊经济热,大量人群涌向这一市场,形成了一个数量庞大的地摊经济商户群体。地摊商户具有一定的金融需求,如便捷支付、经营贷款等,是银行潜在的普惠小微客户,值得银行关......

    2020-06-1058
  • 车企争抢5G技术: 锦上添花还是雪中送炭?

    汽车行业正在加快5G的应用步伐。 近日,比亚迪发布了一张全新的车型海报,在海报中,本月底即将上市的比亚迪汉抛出了5G概念,并自称是全球首款搭载华为5G技术量产车。不少媒体报道称,比亚迪汉......

    2020-06-10116
  • 一季度亏超10倍 红黄蓝节流过冬

    不少民办幼儿园刚从2018年的学前教育新政中缓过劲儿来,就遇到了肺炎而无法开园。6月6日,某教育行业私募基金合伙人周红(化名)对时代周报记者称,在她的朋友圈里流传着这样一句话,疫情影响千......

    2020-06-1060
  • 互联网全程渗透深度分销:招商、铺货、动销

    互联网+招商 过去招商不外乎两条路径:一是行业大会招商;二是业务员盲拜招商。这两种方式,不仅费时,而且效率极低。 3年前,一家新品上市,采用了互联网招商模式。大致流程如下: 1.先在行业......

    2020-06-10116
  • AI打开深度分销又一春

    深度分销这个概念在中国的营销界已经走红20年,借助深度分销,可口可乐、康师傅成功地在中国收获了市场,树立起了巨无霸的品牌形象,让人艳羡不已。如今,在消费能力不断提升的下沉市场中,深度......

    2020-06-10118
  • 莫把怀旧营销的“经”念歪了

    时下,各式营销手段层出不穷,让消费者眼花缭乱、应接不暇,自然营销效果也就可想而知了。我们一切的营销手段都要服务于广大消费者,消费者是否买单才是检验营销手段优劣的试金石。 在主打流行......

    2020-06-03130
  • 听说,实体店和品牌人设更配!

    2020年注定是个悲伤的年度。新冠病毒的爆发波及了全球200多个国家和地区,灾难面前人类命运共同体完全印证了同气连枝、休戚相关的普世真理。与此同时,国内各行各业也遭受了史无前例的影响,住......

    2020-06-03166
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