曾几何时，品牌请明星代言究竟有没有用还是一个备受争论的话题，然而随着流量时代到来，尤其当饭圈文化进入主流视野，粉丝经济日益盛行，流量、曝光、话题乃至直接带货，明星的商业价值通过社交媒体得到了最直接的体现和放大。
如今，粉丝和偶像已经不是简单的“饭随爱豆”的关系，而是基于情感、互动、生活态度等方面的双向选择。明星积极地借助社交媒体与粉丝沟通，粉丝则通过消费时间和金钱表达对偶像的支持，而且这种关系不局限于年轻一代偶像和粉丝。还记得那群努力为周杰伦打榜的中年人吗？
与此同时，品牌也愈发重视明星资源的配置和运用，连一向清高自持的奢侈品牌也纷纷向偶像们递出橄榄枝。尤其在品牌预算紧缩的环境下，如何更充分地用好重金签下的明星代言人，起到四两拨千斤的营销效果，是品牌尤为关心的问题。
朋友圈熟人场景，让明星营销更具吸引力
社交媒体的兴起无疑是粉丝经济最大的助推力。过去，明星遥远如星辰，品牌也只能凭借TVC单向输出明星影响力。社交媒体不仅拉近了明星与粉丝的距离，也为品牌的明星营销提供了新价值，是不可缺失的一块阵地。
比起微博、小红书等兴趣导向的“广场式”社交媒体，微信朋友圈的“客厅式”熟人社交环境因其私密性而拥有独特优势，明星出现在“我的地盘”，对粉丝有更强的吸引力。因此，2019年朋友圈广告推出的明星送祝福样式大获成功，偶像出现在我朋友圈的创新形式为粉丝带来了巨大惊喜，广告的互动效果显著提升十几倍，也给品牌开拓了更广阔的营销思路。
假如明星不仅出现在你朋友圈，还跟你聊天呢？前不久，李现的一条朋友圈广告给广大“现女友”带来了惊喜。李现不仅在评论区邀请粉丝一起学滑雪，还亲自回复了很多粉丝，“现男友”真是会撩。
明星亲自发评论并回复对粉丝人群的吸引力太大了，该广告高达行业均值19倍的评论率也迅速引起了营销圈的关注。原来这是朋友圈广告推出的首条评论功能，旨在为品牌拓展创意空间，提升用户评论互动意愿，激活广告评论区，拉近品牌与用户的距离。
首条评论功能显然是明星粉丝营销的又一神器。借助这一功能，品牌可以更好地围绕明星带动话题讨论，吸引粉丝参与，尤其与明星送祝福样式结合，不仅明星出现在粉丝的朋友圈里，还能聊起来，体验上更加接近真实的朋友圈好友互动，更容易激发粉丝互动热情。
首条评论+明星，饭圈女孩的心思不难猜
目前已有十几个品牌投放了带首条评论的朋友圈广告，从这些案例中我们发现品牌使用首条评论功能激活明星粉丝人群，需要了解粉丝心理，有几个小窍门可以让首条评论更好地发挥出明星效应。
Tip 1：营造亲密感，零距离互动更心动
私域化场景是朋友圈的核心特点，借助首条评论功能用好这一优势，营造出明星与粉丝私密互动的感觉，满足粉丝对偶像的占有欲，能够大大拉近品牌与用户的距离，提升好感度。
科颜氏就把朋友圈广告打造成了刘昊然的阿拉斯加之旅“晒圈”小视频，顺便安利了一波科颜氏的高保湿面霜。就像朋友圈里的帅气校草跑去北极旅游发冰天雪地挑战极限的帅照，还在评论里问你要不要来围观。必须要！点赞评论也是必须的，万一校草回复我了呢。
Tip 2：借势追随感，明星同款更带货
明星带货也是品牌投入粉丝营销的一个重要目的。粉丝对偶像有着强烈的信任感和追随感，追求偶像同款是追星女孩的本能。当明星在朋友圈评论中像好友一样向你安利好物时，借助明星对粉丝的影响力，品牌可以更好地提升口碑，把明星粉丝转化为品牌粉丝，实现销售转化。
王一博在朋友圈里化身植村秀的口红试色官，并在首条评论里邀请你在他脸上试色，这哪个迷妹受到了？更何况酷盖不仅回复了你的评论，还直接给你甩链接，awsl。吃下这个安利，酷盖推荐的色号必须立刻拥有。
Tip 3：制造话题性，社交声量更放大
明星天然自带吸睛属性和话题性，通过恰到好处的话题引导，不仅可以带动粉丝参与讨论，同样可以吸引更广泛的用户人群关注。品牌借助明星的话题性和影响力，可以更好地提升关注度，扩大社交声量，促进社交分享。
作为当下最炙手可热的新晋小生，肖战的一举一动都会引起粉丝尖叫。OPPO的朋友圈广告以肖战为主角，在首条评论中以疑问形式向用户发出互动邀请， 粉丝们纷纷在评论中回复“准备好了！”，还互相@，在评论区围绕肖战热烈讨论起来，同时带动更多非粉丝的好友也参与话题，使广告互动评论率显著提升。
Tip 4：突出专属性，社交分享更积极
粉丝人群都很乐于在社交媒体上分享关于偶像的信息，假如能让自己与偶像产生关联，更是值得连发几条朋友圈。洞悉这一粉丝心理，品牌围绕明星打造与粉丝深度互动的玩法，促进粉丝进行社交分享，为品牌带来更多曝光。
伊利优酸乳携手陈立农送新年祝福，用户填入自己的名字就能生成陈立农送出的专属加优签，12个月12张各不相同。通过首条评论以及非常陈立农风格的互动回复，让粉丝真切感受到陈立农的陪伴和祝福，让自己的名字和陈立农同框出现，这样的画面粉丝绝不会错过，不仅反复抽签玩不停，还一定要发朋友圈炫耀农农送的加优签！
粉丝经济时代，品牌需要更懂粉丝心理，才能更好地利用明星代言资源撬动粉丝人群，使明星的商业价值得到最大化发挥。朋友圈广告为品牌明星营销提供了不可替代的解决方案。通过首条评论这样的功能，为用户提供更具私密感、专属性的互动体验，为饭圈女孩打造专属小确幸的同时，也为品牌带来更大的价值。