最近，「南方周末」的一篇文章《红点奖的中国生意：一年全球2700个奖，收获上亿元》被大量媒体、知名大V转载，引发了很多人的关注。
众人的目光又重新聚焦在这个一直备受争议的国际大奖身上。近些年，红点奖不仅因为烂大街引发了含金量不足的质疑，而且由于其中很多奖项被中国人和中国企业包揽而被大家吐槽。
有“中国工业设计之父”之称的柳冠中，就曾指出，红点奖等纯粹是骗中国人钱！而早在2014年，锤子手机的罗永浩也曾公开表示，红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。
然而，尽管如此，还是挡不住国人对红点奖趋之若鹜。
1一年2700个奖「红点奖」为何备受国人热捧？
首先简单介绍下一下这个奖。
红点奖，源自德国，在工业设计领域乃至整个设计行业都有极高的知名度，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖，号称是“设计界的奥斯卡”。
德国媒体曾指出，红点奖的获奖率高达25%，而其中某些奖项超过一半的作品都来自中国。近几年，美的、格力、海尔、华为、小米、联想等国内知名企业都曾获得过红点奖，而且有多款产品获奖。
为什么红点奖饱受诟病还是仍旧受到国人如此热捧呢？
1、心理层面：国人具有强烈的“国际奖情结”
国人大多数都有“国际奖情结”，最典型的比如，奥斯卡、诺贝尔奖，每一年的颁奖典礼，大家总会格外关心国内有哪些作品、哪些人入围了、获奖了，如果没有，总会引发一拨人对于国内外实力差距对比的感叹。
长期以来的文化不自信，让国人始终没有完全跳脱出“国外的月亮比较圆”的心态，延伸到各个领域，都强烈的希望能得到国外对自身实力的肯定，比如好莱坞就洞察了国人的这种心理，在很多电影中加入中国元素，往往就能赢得更多关注，取得更好的票房。
在其他领域也是同样的道理，因此，一些企业和个人“跑奖”、“要奖”的现象层出不穷，国外一些人甚至专门创造出针对中国人的评奖。
红点奖一直被称为设计界的奥斯卡，刚好迎合了国人的“国际大奖情结”，获得这样的大奖，拿着这样的名号，不仅迎合了消费者的心理期待，也满足了很多品牌商的虚荣心。
而红点奖后期经过商业化运作，沦为圈钱的工具，其中有些奖项的评选门槛很低，可以说是为中国市场量身定做一样，只要交钱就被准入，由此也逐渐成为中国品牌们追逐的对象。
2、价值层面：用专业奖项为自己的品牌镀金
好的设计是十分具有影响力的，也需要专业的评奖来肯定其价值，获奖当然是锦上添花的好事，谁也不会拒绝。不可否认，红点奖、IF 奖作为行业内标杆奖项，仍旧存在一定的行业影响力，能获奖就代表产品和品牌具有突出的优势。
红点奖之所以会在中国如此受欢迎，是因为红点奖历史悠久，其标识长期以来都被证明是杰出设计的符号，获得红点奖就能使用这个标识，打着这个旗号理直气壮的为自己的产品和品牌增值。
红点奖常被中国商家用来作为卖点
尽管红点奖泛滥，但在庞大的中国市场，大众普遍对红点奖缺乏更深刻具体的认知，可能只知道“设计界的奥斯卡”的名头就完事儿了，人们搞不清这个奖哪些项目有真正的含金量，也无暇去分析，外行的人不明觉厉，还是会为此买单。
企业花钱买一个奖为自己的品牌镀金，不仅带来可观的收益，而且轻松提升品牌的行业影响力，大家自然会趋之若鹜。
3、社会层面：市场和国内政策抬高了红点奖地位
在设计界，很多中国的设计公司以获得该奖为荣，并把最后完成的作品是否有机会赢得该奖作为评价标准。
除了市场和资本的力量，国内的政策也在助推国人对红点奖的热情，一些地方政府对于红点奖获得者会分别给予不同等级的奖金鼓励，某些大奖的奖金数目竟高达50万，也无怪乎中国企业会想方设法的拿奖了！
另外，某些地方政府还为办这种奖项的私人企业给予经费、场所等特殊待遇的支持，总之，企业和政府的态度进一步抬高了红点奖的地位。
2「红点奖」泛滥背后：品牌致力于披上“国际化”外衣
在中国，重名头轻实质的消费心理由来已久，“外来的和尚好念经”，国人大多数始终存在着刻板印象，认为只要是国外的品牌就是比国内的好，就比如说代购的存在就是这种心理的真实写照。
在这样的前提下，品牌营销自然也会比较格外注重“国际化”，仿佛只要在宣传中弄一些高大上的噱头，就能提升品牌档次，给消费者灌输一种品牌“走向国际”的感觉。就像很多微商花钱找奥巴马合影一个道理， 无非就是用“国际”二字为企业形象贴牌。
而事实是，红点奖只要钱给到位，不仅能评奖获奖，还能包推广宣传一条龙服务，这对于买奖的企业来说，简直稳赚不亏，国内甚至还出现了专门代理申报红点奖的中间商，红点奖在某种程度上几乎与广告平台无异。
就像「南方周末」在文章中指出的一样，对于德国红点机构和申报者双方来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。
两者互相借势赋能，更像是品牌跨界合作，商业化运作成熟之后，形成了一种商业默契，只要还有市场，消费者还愿意为此买单，哪怕再多吐槽，它就还会一直存在。
但是，我们说，过度炒作式营销赢得了一时的关注，却难免透支了未来的品牌价值上升潜力。“国际化的外衣”也只是一件暂时的皮囊而已，消费者暂时看不清真相，但是时间会带来答案。
3如何正确看待过度商业化的「红点奖」
一直以来，我们吐槽红点奖的关键词无非就是这几个，“含金量低”“过度商业化”“骗中国人的钱”，那么，对于品牌来说，该如何理性的看待这个奖项呢？
1、客观看待红点奖：有争议，也有可取之处
红点奖存在的时间很长，对于这样一个历史悠久，但随着时代发展，变的过度商业化的奖项，其实我们不需要去排斥它，也没有必要刻意去迎合它。既然是市场规范下的商业行为，那么，我们就不宜简单的用”欺骗”给这个奖盖章定性。
一方面，这个奖项确实在业内具有一定的认可度，只是由于在中国市场被过度神话和追捧，造成了形象翻车，再加上媒体大肆报道，因此造成了大众一边倒的负面评价。
一定程度上，其实是营销圈内外信息不对称的锅。
但其实，红点奖也并不是一无是处，虽然一些小奖是给钱就能参展，但里面有些奖项的含金量还是很高的，譬如红点”最佳设计奖”(best of best）依然是只颁给世界上最好的几款产品，只有1.1%的参赛产品能够脱颖而出。
过度商业化导致红点机构的部分骚操作泛化成整体的负面印象了。在这样的情况下，我们更应该客观地对待红点奖或者类似的大奖，无论是一味的追捧还是批评都是不合适的。
比如锤子手机的罗永浩2014年在自家的品牌发布会上公开嘲笑红点奖，但锤子Smartisan T1手机2015年得了iF奖，后又被爆出锤子科技是iF金牌赞助商，罗永浩立马跳出来为自己当初抨击红点奖（同时内涵友商）的言论解释一番，“红点奖主办方确实赚了钱，但标准还是严苛的” 。
这种前后不一的双标言论不仅打了自己的脸，而且还败了大众对其个人和品牌的好感。Smartisan T1虽有IF金奖这么高的荣誉，但并未给老罗带去太多产品本身的口碑，相反一直伴随着锤子手机的争议。
另外一方面，国人对其一味的热捧确实助长了红点奖泛滥，其含金量以及奖项权威都受到严重的挑战，这也是红点奖作为一个独立运作的颁奖机构固有的悖论。红点奖正是在商业性和客观公正性之间失去了平衡，愈来愈倒向商业性，才会失去了一个奖项基本的品牌公信力。
综合的来说，我们不能否认红点奖对全球设计行业的社会作用，尤其是对中国品牌及中国设计的积极作用，但在心态上，国内品牌商们必须保持更加的冷静和克制。品牌确实有期待获得第三方机构认可的需求，但那是基于品牌整体的战略诉求，没必要为了获奖去设计产品，本末倒置。
2、打造好产品，用实力说话
花香蝶自来。最好的营销就是拿出产品说话，哪怕是红点奖这样商业化严重的国际大奖，奖项的含金量也分三六九等，红点的”最佳设计奖”只颁给百里挑一最好的那些产品。
而其他的小奖，你可以花钱买奖，别人也可以买，最后的结果是，你的产品淹没在泛滥成灾的红点奖中，毫无价值可言。试问一下，那些多如牛毛的获奖作品，现在都怎么样了？
其实，雷军经常在微博上宣传自己的小米产品又获得了哪些国际大奖，其中就有红点奖，美国IDEA工业设计奖等等，我们想一想，难道消费者是因为小米获了奖才会去买它的吗？显然不是，是小米一开始便获得了消费者广泛的认可，消费者本来就信任它才会买它，奖项无非是锦上添花而已。
事实上，又有多少消费者在实际购买产品的时候，真正关心过红点奖的含金量呢，作为一个设计类的奖项，可能更关注的是产品的颜值，设计上的亮点，但对于消费者而言，如果特别偏好于颜值，看这个奖下单是完全没问题的，但除了颜值，更重要的是什么，大家其实心里有数。
3、打破品牌不自信的焦虑
“什么时候中国人的国际奖情结没有了，中国才能成为真正的大国。”斯德哥尔摩大学传媒学教授安德斯·鲍威尔在接受《环球时报》记者采访时曾发出这样的感慨。
红点奖其实在德国已经没了市场，但是在中国找到了自己的“第二春”。说到底，还是我们对自己文化不自信导致的结果。就和国内三流乐团，在空无一人的维也纳金色大厅走个过场，镀下金回来大肆宣传的行为没太大区别。
营销，就是营销人性的弱点，而红点奖就是洞察了国人的种种心理弱点，才能在中国混的风生水起。
今天中国的设计界将“国际化”变成了“好设计”的代名词，投入大量时间和金钱创作“获奖”作品来证明中国设计的崛起。但实际上，却默许很多烂设计或者坏设计的存在。
而红点奖被国内企业和个人过度的推崇，长此以往，只会造成中国设计领域的话语权被外国人占据，中国设计评价体系将由这类评奖结果主导。
试问一下，难道只有得了红点奖的设计才是好的设计吗？中国人红点奖拿的多，就能说明中国设计引领世界了吗？
就如柳冠中教授指出，抛开这些国际大奖，其实，我们国内的一些奖项同样值得设计师们关注和追捧，譬如红星奖，广东省长杯，浙江省长杯，等等，我们需要走出文化不自信，去支持、引领我们自己的创造力，努力建设属于中国的奖项公信力。
4总 结
奖项的基础是公信力，评奖本来是对品牌的肯定，严格来说，必须和资本划清界限，但是现在却变了味儿。
不可否认，红点奖确实为中国品牌提供了一个国际舞台，也拓宽了国际视野，但当下的红点奖，更像是一个“挂羊头卖狗肉”的广告服务商，打着评奖的幌子，为自己“招商引资”。
红点奖被国人热捧，是很多因素造成的，很大程度上得益于消费者对它的认识不清晰、不全面，而国产品牌更像是一个浮躁的背后推手，和红点奖联手合作，互相借势营销，为自己披上“国际化”的外衣。
然而，随着红点奖频繁曝光，含金量越来越低，消费者也越来越清楚这个奖项的真面目，以至于只要和红点奖挂钩，反而为品牌形象减分，这也告诉我们：只有回归产品和品牌本身，才是王道。真正能够让企业和品牌走的长远的，是基于品牌自信的产品创造。
众人的目光又重新聚焦在这个一直备受争议的国际大奖身上。近些年，红点奖不仅因为烂大街引发了含金量不足的质疑，而且由于其中很多奖项被中国人和中国企业包揽而被大家吐槽。
有“中国工业设计之父”之称的柳冠中，就曾指出，红点奖等纯粹是骗中国人钱！而早在2014年，锤子手机的罗永浩也曾公开表示，红点奖是中国家电企业最喜欢花钱买的一个奖，这个奖在工业设计圈是一个笑柄。
然而，尽管如此，还是挡不住国人对红点奖趋之若鹜。
1一年2700个奖「红点奖」为何备受国人热捧？
首先简单介绍下一下这个奖。
红点奖，源自德国，在工业设计领域乃至整个设计行业都有极高的知名度，与德国“IF奖”、美国“IDEA奖”一起并称为世界三大设计奖，号称是“设计界的奥斯卡”。
德国媒体曾指出，红点奖的获奖率高达25%，而其中某些奖项超过一半的作品都来自中国。近几年，美的、格力、海尔、华为、小米、联想等国内知名企业都曾获得过红点奖，而且有多款产品获奖。
为什么红点奖饱受诟病还是仍旧受到国人如此热捧呢？
1、心理层面：国人具有强烈的“国际奖情结”
国人大多数都有“国际奖情结”，最典型的比如，奥斯卡、诺贝尔奖，每一年的颁奖典礼，大家总会格外关心国内有哪些作品、哪些人入围了、获奖了，如果没有，总会引发一拨人对于国内外实力差距对比的感叹。
长期以来的文化不自信，让国人始终没有完全跳脱出“国外的月亮比较圆”的心态，延伸到各个领域，都强烈的希望能得到国外对自身实力的肯定，比如好莱坞就洞察了国人的这种心理，在很多电影中加入中国元素，往往就能赢得更多关注，取得更好的票房。
在其他领域也是同样的道理，因此，一些企业和个人“跑奖”、“要奖”的现象层出不穷，国外一些人甚至专门创造出针对中国人的评奖。
红点奖一直被称为设计界的奥斯卡，刚好迎合了国人的“国际大奖情结”，获得这样的大奖，拿着这样的名号，不仅迎合了消费者的心理期待，也满足了很多品牌商的虚荣心。
而红点奖后期经过商业化运作，沦为圈钱的工具，其中有些奖项的评选门槛很低，可以说是为中国市场量身定做一样，只要交钱就被准入，由此也逐渐成为中国品牌们追逐的对象。
2、价值层面：用专业奖项为自己的品牌镀金
好的设计是十分具有影响力的，也需要专业的评奖来肯定其价值，获奖当然是锦上添花的好事，谁也不会拒绝。不可否认，红点奖、IF 奖作为行业内标杆奖项，仍旧存在一定的行业影响力，能获奖就代表产品和品牌具有突出的优势。
红点奖之所以会在中国如此受欢迎，是因为红点奖历史悠久，其标识长期以来都被证明是杰出设计的符号，获得红点奖就能使用这个标识，打着这个旗号理直气壮的为自己的产品和品牌增值。
红点奖常被中国商家用来作为卖点
尽管红点奖泛滥，但在庞大的中国市场，大众普遍对红点奖缺乏更深刻具体的认知，可能只知道“设计界的奥斯卡”的名头就完事儿了，人们搞不清这个奖哪些项目有真正的含金量，也无暇去分析，外行的人不明觉厉，还是会为此买单。
企业花钱买一个奖为自己的品牌镀金，不仅带来可观的收益，而且轻松提升品牌的行业影响力，大家自然会趋之若鹜。
3、社会层面：市场和国内政策抬高了红点奖地位
在设计界，很多中国的设计公司以获得该奖为荣，并把最后完成的作品是否有机会赢得该奖作为评价标准。
除了市场和资本的力量，国内的政策也在助推国人对红点奖的热情，一些地方政府对于红点奖获得者会分别给予不同等级的奖金鼓励，某些大奖的奖金数目竟高达50万，也无怪乎中国企业会想方设法的拿奖了！
另外，某些地方政府还为办这种奖项的私人企业给予经费、场所等特殊待遇的支持，总之，企业和政府的态度进一步抬高了红点奖的地位。
2「红点奖」泛滥背后：品牌致力于披上“国际化”外衣
在中国，重名头轻实质的消费心理由来已久，“外来的和尚好念经”，国人大多数始终存在着刻板印象，认为只要是国外的品牌就是比国内的好，就比如说代购的存在就是这种心理的真实写照。
在这样的前提下，品牌营销自然也会比较格外注重“国际化”，仿佛只要在宣传中弄一些高大上的噱头，就能提升品牌档次，给消费者灌输一种品牌“走向国际”的感觉。就像很多微商花钱找奥巴马合影一个道理， 无非就是用“国际”二字为企业形象贴牌。
而事实是，红点奖只要钱给到位，不仅能评奖获奖，还能包推广宣传一条龙服务，这对于买奖的企业来说，简直稳赚不亏，国内甚至还出现了专门代理申报红点奖的中间商，红点奖在某种程度上几乎与广告平台无异。
就像「南方周末」在文章中指出的一样，对于德国红点机构和申报者双方来说，其实是各有所需，红点机构需要众多申报者来继续保持自己的影响力，而申报者则需要这个奖项为自己营销。
两者互相借势赋能，更像是品牌跨界合作，商业化运作成熟之后，形成了一种商业默契，只要还有市场，消费者还愿意为此买单，哪怕再多吐槽，它就还会一直存在。
但是，我们说，过度炒作式营销赢得了一时的关注，却难免透支了未来的品牌价值上升潜力。“国际化的外衣”也只是一件暂时的皮囊而已，消费者暂时看不清真相，但是时间会带来答案。
3如何正确看待过度商业化的「红点奖」
一直以来，我们吐槽红点奖的关键词无非就是这几个，“含金量低”“过度商业化”“骗中国人的钱”，那么，对于品牌来说，该如何理性的看待这个奖项呢？
1、客观看待红点奖：有争议，也有可取之处
红点奖存在的时间很长，对于这样一个历史悠久，但随着时代发展，变的过度商业化的奖项，其实我们不需要去排斥它，也没有必要刻意去迎合它。既然是市场规范下的商业行为，那么，我们就不宜简单的用”欺骗”给这个奖盖章定性。
一方面，这个奖项确实在业内具有一定的认可度，只是由于在中国市场被过度神话和追捧，造成了形象翻车，再加上媒体大肆报道，因此造成了大众一边倒的负面评价。
一定程度上，其实是营销圈内外信息不对称的锅。
但其实，红点奖也并不是一无是处，虽然一些小奖是给钱就能参展，但里面有些奖项的含金量还是很高的，譬如红点”最佳设计奖”(best of best）依然是只颁给世界上最好的几款产品，只有1.1%的参赛产品能够脱颖而出。
过度商业化导致红点机构的部分骚操作泛化成整体的负面印象了。在这样的情况下，我们更应该客观地对待红点奖或者类似的大奖，无论是一味的追捧还是批评都是不合适的。
比如锤子手机的罗永浩2014年在自家的品牌发布会上公开嘲笑红点奖，但锤子Smartisan T1手机2015年得了iF奖，后又被爆出锤子科技是iF金牌赞助商，罗永浩立马跳出来为自己当初抨击红点奖（同时内涵友商）的言论解释一番，“红点奖主办方确实赚了钱，但标准还是严苛的” 。
这种前后不一的双标言论不仅打了自己的脸，而且还败了大众对其个人和品牌的好感。Smartisan T1虽有IF金奖这么高的荣誉，但并未给老罗带去太多产品本身的口碑，相反一直伴随着锤子手机的争议。
另外一方面，国人对其一味的热捧确实助长了红点奖泛滥，其含金量以及奖项权威都受到严重的挑战，这也是红点奖作为一个独立运作的颁奖机构固有的悖论。红点奖正是在商业性和客观公正性之间失去了平衡，愈来愈倒向商业性，才会失去了一个奖项基本的品牌公信力。
综合的来说，我们不能否认红点奖对全球设计行业的社会作用，尤其是对中国品牌及中国设计的积极作用，但在心态上，国内品牌商们必须保持更加的冷静和克制。品牌确实有期待获得第三方机构认可的需求，但那是基于品牌整体的战略诉求，没必要为了获奖去设计产品，本末倒置。
2、打造好产品，用实力说话
花香蝶自来。最好的营销就是拿出产品说话，哪怕是红点奖这样商业化严重的国际大奖，奖项的含金量也分三六九等，红点的”最佳设计奖”只颁给百里挑一最好的那些产品。
而其他的小奖，你可以花钱买奖，别人也可以买，最后的结果是，你的产品淹没在泛滥成灾的红点奖中，毫无价值可言。试问一下，那些多如牛毛的获奖作品，现在都怎么样了？
其实，雷军经常在微博上宣传自己的小米产品又获得了哪些国际大奖，其中就有红点奖，美国IDEA工业设计奖等等，我们想一想，难道消费者是因为小米获了奖才会去买它的吗？显然不是，是小米一开始便获得了消费者广泛的认可，消费者本来就信任它才会买它，奖项无非是锦上添花而已。
事实上，又有多少消费者在实际购买产品的时候，真正关心过红点奖的含金量呢，作为一个设计类的奖项，可能更关注的是产品的颜值，设计上的亮点，但对于消费者而言，如果特别偏好于颜值，看这个奖下单是完全没问题的，但除了颜值，更重要的是什么，大家其实心里有数。
3、打破品牌不自信的焦虑
“什么时候中国人的国际奖情结没有了，中国才能成为真正的大国。”斯德哥尔摩大学传媒学教授安德斯·鲍威尔在接受《环球时报》记者采访时曾发出这样的感慨。
红点奖其实在德国已经没了市场，但是在中国找到了自己的“第二春”。说到底，还是我们对自己文化不自信导致的结果。就和国内三流乐团，在空无一人的维也纳金色大厅走个过场，镀下金回来大肆宣传的行为没太大区别。
营销，就是营销人性的弱点，而红点奖就是洞察了国人的种种心理弱点，才能在中国混的风生水起。
今天中国的设计界将“国际化”变成了“好设计”的代名词，投入大量时间和金钱创作“获奖”作品来证明中国设计的崛起。但实际上，却默许很多烂设计或者坏设计的存在。
而红点奖被国内企业和个人过度的推崇，长此以往，只会造成中国设计领域的话语权被外国人占据，中国设计评价体系将由这类评奖结果主导。
试问一下，难道只有得了红点奖的设计才是好的设计吗？中国人红点奖拿的多，就能说明中国设计引领世界了吗？
就如柳冠中教授指出，抛开这些国际大奖，其实，我们国内的一些奖项同样值得设计师们关注和追捧，譬如红星奖，广东省长杯，浙江省长杯，等等，我们需要走出文化不自信，去支持、引领我们自己的创造力，努力建设属于中国的奖项公信力。
4总 结
奖项的基础是公信力，评奖本来是对品牌的肯定，严格来说，必须和资本划清界限，但是现在却变了味儿。
不可否认，红点奖确实为中国品牌提供了一个国际舞台，也拓宽了国际视野，但当下的红点奖，更像是一个“挂羊头卖狗肉”的广告服务商，打着评奖的幌子，为自己“招商引资”。
红点奖被国人热捧，是很多因素造成的，很大程度上得益于消费者对它的认识不清晰、不全面，而国产品牌更像是一个浮躁的背后推手，和红点奖联手合作，互相借势营销，为自己披上“国际化”的外衣。
然而，随着红点奖频繁曝光，含金量越来越低，消费者也越来越清楚这个奖项的真面目，以至于只要和红点奖挂钩，反而为品牌形象减分，这也告诉我们：只有回归产品和品牌本身，才是王道。真正能够让企业和品牌走的长远的，是基于品牌自信的产品创造。