鸿星尔克凭借爱国和奉献破圈，与李宁凭借国潮出海殊途同归。时至今日，新世代会更偏爱和更多地购买本国品牌，国货意识已成消费大势。未来10到20年，将没有国潮一说，只有国货意识。但与李宁的乘势而上不同，鸿星尔克的热度很快冷却，国货意识如何转化为品牌依赖，借势抢占未来消费者？

产品创新力是催化剂

疫情期间五菱将汽车生产线改为口罩生产线，“人民需要什么，五菱就造什么”深入人心；五菱 MINI等高颜值车型的推出，吸引了大量女性用户购买；在 B站等年轻化平台中，五菱长期都有用户原创内容曝光……表面上看，五菱的热度依靠外观设计和流量玩法，但其能将热度转化为品牌依赖，本质原因却是产品质量过硬。当热度留得下余温、流量配得上产品创新力时，才能沉淀出品牌真正的生命力。

产品情感力是培养皿

深挖消费者的情感诉求同样重要。单身粮是号称得到了 2.6亿体量单身年轻群体归附的超级品牌，从薯片到速食面，单身粮做啥啥火。单从品牌理念的角度看，单身粮的热度是依靠颜值呆萌，文案直击灵魂，但其能将热度转化为品牌依赖，是因为单身粮把孤独转变为产品情感力，并将其经营成了一门生意。新世代十分享受孤独，宠物经济、云经济、元宇宙、单身经济都是产品情感力驱动的缩影。产品情感力驱动品牌依赖的商业模式正逐渐成熟。

产品体验力是永动机

说到社交货币，最早驱动人类社交的是荷尔蒙，而文明社会的第一件社交货币正是安全套。安全套行业是个长期与海外巨头品牌贴身肉搏的行业，大象是民族品牌，就要做出国货标杆性质的动作。大象成立之初就投入到对包装方式的研发升级，最终耗时18个月，设计出单手打开、秒分正反的牛油盒包装。2021年4月，我们将涉嫌抄袭我们外观设计专利的杜蕾斯告上了法庭，大象多年在体验上的投入也在这件事上迎来了爆发，网友纷纷自发制作视频、图片应援。

这背后是年轻群体消费理念的一种进化。Z世代在选择品牌的时候，已经不再唯大品牌、唯传统头部品牌。如今，谁的产品好用、有趣，谁的产品能代表他们的社交态度，他们就选择谁，并自发自主地为品牌站台。

随着新世代成为国内消费市场的主导力量，在文化自信驱动下，未来的超级品牌需要汇聚产品创新力、产品情感力、产品体验力共同催化，表达新主张、输出新观念、创造新生活。如此，品牌的图景才能展开。