策点洞察

活动新主张

小红书因与“红薯”谐音一直被网友戏称为“小红薯”。近日,小红书和上海街头一家名为“冬天红薯夏天西瓜”的网红店合作,推出了小红薯慢闪店。小红书负责卖红薯的业务,店主还可正常售卖炒货,既赚流量又赚销量。

这次慢闪店挂出了“一颗薯,普普通通;一颗心,扑通扑通”的文案,将红薯和心做对比,充满了表现力。在烤箱上贴着一副对联,上联是“快快乐乐吃烤红薯”,下联是“开开心心刷小红书”,横批是“小红书烤红薯”,迎合了过年的气氛。活动期间,慢闪店每天会向顾客限量供应一份烤红薯礼包,包括一份红薯、一个勺子、一个钥匙扣和一封手写信。手写信上写了此次小红书想要传递的三个特性:慢、温暖、社区,既契合冬天的语境,也能传递出品牌的温度。

小红书把握了人们喜欢在冬天吃烤红薯的习惯,巧用谐音的方式,推出小红书卖红薯的活动。 虽然只是一个小的营销活动,但这种带有人情味的活动,可以加深用户和小红书的情感联系,提升用户黏性。

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