策点洞察

广告新创意

2022年春节,京东电器与大导演贾樟柯强强联手,用独特视角与深刻立意拍摄了一支时长12分38秒的贺岁广告大片——《后背》。

疫情影响下,各种基层行业与普通群体进入大众的视野。京东电器在选题上避免了春节期间千篇一律的“团圆”主题营销,而是聚焦于“后背精神”,将视角对准冰雪运动、中国航天等大热点作题,以行业小人物为主体,形成强烈反差,从电影叙事到价值传递,整个广告片高级而富有内核。与资深导演贾樟柯、老戏骨赵文卓、流量小生肖战合作,影片目标受众与品牌人群定位不谋而合,解锁春节贺岁营销的密码,算是被京东电器玩明白了。

通过电影感的铺垫,结尾引出广告所传递的诉求:总有一群人,让你放心地把后背交给他们,他们存在的意义,就是让你忘了他们的存在。京东电器,一直在你身后,给你全面的品质保障。他们是平凡而又伟大的无名英雄,是在背后默默坚守和付出的幕后人员。

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