策点洞察

行业新观察

市面上的饮料品牌通过不断地修改包装来提升产品颜值和视觉冲击力,个性化包装展现出品牌的形象与定位。但在环保减碳的大趋势下,康师傅选择去掉产品瓶身的塑料标签,用透明的瓶子与消费者“坦诚相见”。

康师傅以其招牌人气饮料康师傅冰红茶作为本次试水产品,在3月初推出无标签 PET瓶包装的无糖版和柠檬味冰红茶,并以黑色和黄色瓶盖来区别两种口味。将相关产品信息标注在外箱上,名称、生产日期和“不单瓶销售”的说明用激光打印技术印在透明瓶身上。康师傅基于环保理念省去产品外包装纸的生产,减少油墨使用面积,使瓶子回收也更为方便。

无标签产品尚处于起步阶段,虽然本次康师傅无标签产品的市场反应还未可知,但其初衷和意义必然是值得肯定的。康师傅该举动体现了减碳的决心,也为我国食品饮料企业如何拥抱“双碳”战略做出了示范。但在瓶身和防伪设计上,不妨考虑如何提升瓶身颜值使其成为新的品牌视觉符号。

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