策点洞察

品牌新风尚

外卖作为一项有效节约时空成本的服务,是现代人独有的生活方式。作为推动城市生活数字化的先锋成员,外卖平台饿了么旗下穿梭于大街小巷而与时间抗争的蓝色骑手们,被视为与快节奏的都市环境相匹配的现代符号。近期,饿了么撇开往日服务过程中的“速度与激情”,将目光瞄准于城市中更具烟火气的生活细节,在魔都上海开展了一场“慢营销”活动。

饿了么整合平台中214个品牌的图像标志,将这些品牌Logo中的图文元素拆解并重组,拼出19句完整且富含上海之韵的诗,在上海人流聚集的地铁中转站进行集中展示。过往行人纷纷在拼贴的诗句中沿着被截取的品牌标志线索找寻关于品牌的回忆,在“诗情画意”中,饿了么成为一座连接城市、商家与消费者的桥梁。

饿了么化身为身处喧嚣之境又心藏浪漫的诗人,以现代的方式上演了一场雅致的文字游戏。这19句为上海定制的“拼贴诗”,从医药餐饮到日用百货,展现了平台丰富的配送业务,不同主题的诗句在反映城市百态中也折射出消费者与这座城市的种种连接,饿了么贴近生活、贴近居民的品牌调性更得以传递。

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