短视频营销成为大势所趋，在汽车品牌营销传播中，短视频也开始扮演越来越重要的角色。在短视频营销最活跃的汽车品牌中，宝马、奔驰等“老司机”呈现出明显的头部效应。与此同时，越来越多的汽车品牌也希望突破传播营销的局限，借由短视频走近用户。
近日，一档名叫《深夜专车》的节目在抖音上线，短短几天话题曝光就达到近3000万，获赞超过210万。原来，这是一汽马自达官方为抖音自家蓝v账号运营打造的全新短视频明星故事类栏目。一汽马自达在抖音蓝V开设不久，就以惊人的速度成长，成为抖音汽车行业的一匹黑马，此次更是通过“深夜专车”一举吸引近9万新粉丝。
三位名人分享深夜故事，距离近一点
“其实，每个深夜里的夜归人，都有一段值得被倾听的故事。”当夜归人遇上一汽马自达的心灵捕手，每个人都开启心扉，讲述属于自己的内心不为人道的故事。围绕这一出发点，一汽马自达特别请来潘粤明、杜淳、隋凯三位风格各异的名人，分别从各自角度切入，带出三个全然不同的人生态度，由此引出“走自己的路”品牌主张，为后续平民版内容打样。
乍一看，“深夜专车”与前些年大热的《深夜食堂》有异曲同工之妙。深夜时分，远离了白天的喧嚣，褪去了平日的伪装，原本就是一个适合分享故事的时间。无论是深夜食堂还是深夜专车，都为有故事的人们创造了一个温暖而值得信任的空间。在这样的环境里，叙述者和倾听者拉近距离，互相治愈，回归真实的自我。
杜淳在“深夜专车”短片中，就分享了演员身份背后不为人知的焦虑：“害怕被大众遗忘，可是更害怕被自己遗忘。”但在与司机交谈后，他想起了做演员的初心，最后说：“过去不用去怀念，我现在就希望自己能够追赶得上未来。”坚守信念的故事，很快吸引了大量点赞评论。
《视频短IP营销价值报告》显示，62.5%的网民认为内容中有“明星/名人”会吸引自己去看。“深夜专车”里的三位名人原本就自带流量吸引力，而通过一系列治愈系的故事，一汽马自达在获得流量后又巧妙迎合了用户情感需求，为广大用户带来共鸣和人生启示，无形中提升品牌好感。在这个过程中植入品牌理念和产品卖点，也能让用户更容易接受和记住。
用竖屏短视频讲故事，流量多一点
Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。因此，不难理解“竖屏思维”为什么会成为拥抱短视频营销的正确姿势。
汽车品牌一向都在用TVC讲故事，但竖屏广告与传统TVC广告相比，沟通方式完全不同。因此，在竖屏媒介中，品牌不仅需要在创意思维上转变，而且在每一个环节都需要考虑与环境的适配性，才能更好地融入用户场景，吸引更多流量。
生活化的原生内容更容易让竖屏广告被用户接受。如果是第一人称视角，则更容易产生“平等对话”的既视感，沟通效果更佳。在“深夜专车”中，一汽马自达采取了“用故事换一段车程”的预设，通过三位名人第一人称视角的叙述，增加现场感和用户的连接深度，带出形形色色的人物故事。尽管叙述者是名人，他们讲述的也是褪去名人光环后的人生态度。一起马自达将“走自己的路”品牌理念糅合在这些人生态度中，让观众产生代入感和认同感。
在抖音平台上，优质的竖屏短视频内容可以快速帮助品牌蓝V实现引流。一汽马自达在开通抖音企业蓝V之后，就将“深夜专车”作为贯穿全年的主线内容长期运维，这也是首批在抖音企业号进行内容精细化运营的车企。抖音用户观看到内容时，习惯会左滑进入账号主页观看其他视频。一汽马自达账号初步建立，内容数量不多，所以将3支名人先导视频一起发布，用1支视频带来的流量带动另2支视频的点击效果，很快为蓝V页吸引大量粉丝，也为正片的传播奠定流量基础。
拉动车主车迷热议，声量高一点
在新车上市时期，与其花高额成本吸引全网关注，不知拉动车主车迷的热议，甚至卷动明星粉丝俱乐部的持续关注发酵，成为抖音热门事件。在此次传播中，一汽马自达正是通过组合前沿内容渠道，在全网制造悬念，最终快速扩大品牌声量，把“深夜专车”打造成为热门话题。
一汽马自达首先以明星为噱头设置悬念，引发全网热议：什么是“深夜专车”？随后，三支名人先导片上线，一方面解答了什么是“深夜专车”的疑惑，另一方面又通过吸睛内容引发用户观看正片的欲望。三支先导片快速实现第一波流量蓄池，为正片形成粉丝及流量铺垫，同时，一汽马自达也通过先导片的投放效果为后续正片投放资源分配形成数据化的参考依据。
接下来，正片上线，故事脚本囊括了“反转”、“治愈”、“高颜值”等6大易爆点，在内容层面尽最大可能增大爆点概率。为降低用户流失，保证视频热度，从4月1日到4月5日，三条正片视频每两天更新一支，在这个过程中，话题回归“深夜专车”本身，强力助推引热议，让用户在潜移默化中加深品牌记忆，看到“深夜专车”就联想到一汽马自达。
此次传播，一汽马自达不仅以合理的内容释放波次，助力传播效果最大化，而且充分调动站外多圈层资源，形成全网裂变扩散。
在“深夜专车”IP的打造过程中，一汽马自达的确跳出了传统汽车营销的固有思维，在保证优质内容个的同时，深挖用户需求，与用户积极互动，最终深刻影响用户心智。从这个意义上来说，“深夜专车”火起来并非偶然，而是内容、形式、传播策略相辅相成的结果。当然，在这背后，也离不开抖音平台的用户流量基础、IP运营能力，以及制造潮流和热门的能力，最终汇聚到企业蓝V账号与用户深度对话。汽车行业的玩法的突破创新，又“领衔了”新潮流。
近日，一档名叫《深夜专车》的节目在抖音上线，短短几天话题曝光就达到近3000万，获赞超过210万。原来，这是一汽马自达官方为抖音自家蓝v账号运营打造的全新短视频明星故事类栏目。一汽马自达在抖音蓝V开设不久，就以惊人的速度成长，成为抖音汽车行业的一匹黑马，此次更是通过“深夜专车”一举吸引近9万新粉丝。
三位名人分享深夜故事，距离近一点
“其实，每个深夜里的夜归人，都有一段值得被倾听的故事。”当夜归人遇上一汽马自达的心灵捕手，每个人都开启心扉，讲述属于自己的内心不为人道的故事。围绕这一出发点，一汽马自达特别请来潘粤明、杜淳、隋凯三位风格各异的名人，分别从各自角度切入，带出三个全然不同的人生态度，由此引出“走自己的路”品牌主张，为后续平民版内容打样。
乍一看，“深夜专车”与前些年大热的《深夜食堂》有异曲同工之妙。深夜时分，远离了白天的喧嚣，褪去了平日的伪装，原本就是一个适合分享故事的时间。无论是深夜食堂还是深夜专车，都为有故事的人们创造了一个温暖而值得信任的空间。在这样的环境里，叙述者和倾听者拉近距离，互相治愈，回归真实的自我。
杜淳在“深夜专车”短片中，就分享了演员身份背后不为人知的焦虑：“害怕被大众遗忘，可是更害怕被自己遗忘。”但在与司机交谈后，他想起了做演员的初心，最后说：“过去不用去怀念，我现在就希望自己能够追赶得上未来。”坚守信念的故事，很快吸引了大量点赞评论。
《视频短IP营销价值报告》显示，62.5%的网民认为内容中有“明星/名人”会吸引自己去看。“深夜专车”里的三位名人原本就自带流量吸引力，而通过一系列治愈系的故事，一汽马自达在获得流量后又巧妙迎合了用户情感需求，为广大用户带来共鸣和人生启示，无形中提升品牌好感。在这个过程中植入品牌理念和产品卖点，也能让用户更容易接受和记住。
用竖屏短视频讲故事，流量多一点
Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏视频广告的播放完成率，比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。因此，不难理解“竖屏思维”为什么会成为拥抱短视频营销的正确姿势。
汽车品牌一向都在用TVC讲故事，但竖屏广告与传统TVC广告相比，沟通方式完全不同。因此，在竖屏媒介中，品牌不仅需要在创意思维上转变，而且在每一个环节都需要考虑与环境的适配性，才能更好地融入用户场景，吸引更多流量。
生活化的原生内容更容易让竖屏广告被用户接受。如果是第一人称视角，则更容易产生“平等对话”的既视感，沟通效果更佳。在“深夜专车”中，一汽马自达采取了“用故事换一段车程”的预设，通过三位名人第一人称视角的叙述，增加现场感和用户的连接深度，带出形形色色的人物故事。尽管叙述者是名人，他们讲述的也是褪去名人光环后的人生态度。一起马自达将“走自己的路”品牌理念糅合在这些人生态度中，让观众产生代入感和认同感。
在抖音平台上，优质的竖屏短视频内容可以快速帮助品牌蓝V实现引流。一汽马自达在开通抖音企业蓝V之后，就将“深夜专车”作为贯穿全年的主线内容长期运维，这也是首批在抖音企业号进行内容精细化运营的车企。抖音用户观看到内容时，习惯会左滑进入账号主页观看其他视频。一汽马自达账号初步建立，内容数量不多，所以将3支名人先导视频一起发布，用1支视频带来的流量带动另2支视频的点击效果，很快为蓝V页吸引大量粉丝，也为正片的传播奠定流量基础。
拉动车主车迷热议，声量高一点
在新车上市时期，与其花高额成本吸引全网关注，不知拉动车主车迷的热议，甚至卷动明星粉丝俱乐部的持续关注发酵，成为抖音热门事件。在此次传播中，一汽马自达正是通过组合前沿内容渠道，在全网制造悬念，最终快速扩大品牌声量，把“深夜专车”打造成为热门话题。
一汽马自达首先以明星为噱头设置悬念，引发全网热议：什么是“深夜专车”？随后，三支名人先导片上线，一方面解答了什么是“深夜专车”的疑惑，另一方面又通过吸睛内容引发用户观看正片的欲望。三支先导片快速实现第一波流量蓄池，为正片形成粉丝及流量铺垫，同时，一汽马自达也通过先导片的投放效果为后续正片投放资源分配形成数据化的参考依据。
接下来，正片上线，故事脚本囊括了“反转”、“治愈”、“高颜值”等6大易爆点，在内容层面尽最大可能增大爆点概率。为降低用户流失，保证视频热度，从4月1日到4月5日，三条正片视频每两天更新一支，在这个过程中，话题回归“深夜专车”本身，强力助推引热议，让用户在潜移默化中加深品牌记忆，看到“深夜专车”就联想到一汽马自达。
此次传播，一汽马自达不仅以合理的内容释放波次，助力传播效果最大化，而且充分调动站外多圈层资源，形成全网裂变扩散。
在“深夜专车”IP的打造过程中，一汽马自达的确跳出了传统汽车营销的固有思维，在保证优质内容个的同时，深挖用户需求，与用户积极互动，最终深刻影响用户心智。从这个意义上来说，“深夜专车”火起来并非偶然，而是内容、形式、传播策略相辅相成的结果。当然，在这背后，也离不开抖音平台的用户流量基础、IP运营能力，以及制造潮流和热门的能力，最终汇聚到企业蓝V账号与用户深度对话。汽车行业的玩法的突破创新，又“领衔了”新潮流。