2019年4月24日，第六届食品饮料创新论坛在杭州国际博览会议中心举办。爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽在营销论坛上发表了题为《创新赋能 初心为本》的主题演讲，以《青春有你》与蒙牛、《我是唱作人》与农夫山泉的深度合作为案例，揭开爱奇艺综艺营销深层方法论，为现场近千名食品饮料等品牌广告主，分享如何选择最合适综艺，结合最匹配的营销方式，最大化品牌营销效果。
1、爱奇艺布局综艺市场黄金班底屡创爆款IP
内容的品质与制作团队的水平息息相关，这在业界是公认的。董轩羽介绍说，爱奇艺为了追求内容品质以及行业领导地位，拥有全网自制的内容团队。近几年来，爱奇艺也在不断扩大团队的阵容，目前自家工作室达到了二十多个。不仅如此，爱奇艺的工作室还有自己的研发中心——节目开发中心，这也是《偶像练习生》《青春有你》等爆款IP的开发地，也联合米未造就了《奇葩说》系列。与其并驾齐驱的节目制作中心，则是《中国新说唱》《我是唱作人》等爆款节目的缔造者。自制团队的原创力，也是爱奇艺不断创造流行内容及文化的核心原动力。
2、丰富综艺内容打造多层次营销场满足品牌多元需求
在综艺营销如何为品牌赋能的问题上，董轩羽认为，首先，头部IP是营销文化场的缔造者。品牌可以通过契合当下年轻人所喜欢的文化，通过头部内容流行文化场，与用户品牌建立一个共同价值观下的营销路径。
其次，通过IP的内容去联动品牌搭建的营销游乐场，为消费者传递更加愉悦的消费场景。综艺内容在缓解当代年轻人焦虑感的同时，内容中的场景也更容易帮助品牌产品与用户达成关联。再次，内容更具创意，就更容易被用户喜欢，用户看广告不反感是成功的第一步。最后，搭建综艺内容营销娱乐场，让用户能与广告内容产生互动，同样至关重要。
3、多元产品+受众互动 共建综艺沉浸式社交营销场
有了核心原创力以及内容的布局，品牌如何更好地与综艺内容绑定，释放营销价值，这是爱奇艺综艺营销一直在思考的问题。会上，董轩羽提出了社交化营销场的概念——综艺内容是一个桥梁，它是通过内容和营销的联动，让用户和品牌通过内容和社交化场景去更好地提高互动。董轩羽认为，在内容之下，品牌、内容、消费者在一个场景产生深的互动，最终引发消费行为。
那么，爱奇艺的社交化营销场如何达成？
首先，爱奇艺拥有丰富、成熟的广告产品。从满足品牌曝光力标准化内容权益的口播、压屏、标板，到品牌场景化营销的产品使用和创意口播，再到IP衍生授权以及品牌价值观深度绑定的创意中插和定制内容，以针地满足不同品牌的综艺营销需求。
其次，基于爱奇艺平台的泡泡社区、应援广告以及弹幕互动等，在达成用户与IP内容互动的同时，也让品牌的综艺营销也有效连接到爱奇艺平台用户，扩充用户与品牌的互动空间。以内容和营销驱动品牌与用户的双向互动，引发内容+社交全场景营销效果。更重要的是，基于爱奇艺平台的扩容广告，同时也会衍生出更多不止于IP的层面的广告社交营销效果。
最后，作为懂内容，懂营销，更懂客户的爱奇艺，以蒙牛真果粒与《青春有你》的合作为例，分享了爱奇艺通过IP价值观感染营销，拓展人群加速变现以及引爆品牌年轻化热度，来实现蒙牛真果粒产品售卖以及品牌年轻化的多层次需求，在食品饮料行业面临市场增长乏力与同质化竞争的问题，以及消费需求转型及消费渠道年轻化的机会，给食品饮料行业品牌年轻化打造提供了可行的营销策略指导。
1、爱奇艺布局综艺市场黄金班底屡创爆款IP
内容的品质与制作团队的水平息息相关，这在业界是公认的。董轩羽介绍说，爱奇艺为了追求内容品质以及行业领导地位，拥有全网自制的内容团队。近几年来，爱奇艺也在不断扩大团队的阵容，目前自家工作室达到了二十多个。不仅如此，爱奇艺的工作室还有自己的研发中心——节目开发中心，这也是《偶像练习生》《青春有你》等爆款IP的开发地，也联合米未造就了《奇葩说》系列。与其并驾齐驱的节目制作中心，则是《中国新说唱》《我是唱作人》等爆款节目的缔造者。自制团队的原创力，也是爱奇艺不断创造流行内容及文化的核心原动力。
2、丰富综艺内容打造多层次营销场满足品牌多元需求
在综艺营销如何为品牌赋能的问题上，董轩羽认为，首先，头部IP是营销文化场的缔造者。品牌可以通过契合当下年轻人所喜欢的文化，通过头部内容流行文化场，与用户品牌建立一个共同价值观下的营销路径。
其次，通过IP的内容去联动品牌搭建的营销游乐场，为消费者传递更加愉悦的消费场景。综艺内容在缓解当代年轻人焦虑感的同时，内容中的场景也更容易帮助品牌产品与用户达成关联。再次，内容更具创意，就更容易被用户喜欢，用户看广告不反感是成功的第一步。最后，搭建综艺内容营销娱乐场，让用户能与广告内容产生互动，同样至关重要。
3、多元产品+受众互动 共建综艺沉浸式社交营销场
有了核心原创力以及内容的布局，品牌如何更好地与综艺内容绑定，释放营销价值，这是爱奇艺综艺营销一直在思考的问题。会上，董轩羽提出了社交化营销场的概念——综艺内容是一个桥梁，它是通过内容和营销的联动，让用户和品牌通过内容和社交化场景去更好地提高互动。董轩羽认为，在内容之下，品牌、内容、消费者在一个场景产生深的互动，最终引发消费行为。
那么，爱奇艺的社交化营销场如何达成？
首先，爱奇艺拥有丰富、成熟的广告产品。从满足品牌曝光力标准化内容权益的口播、压屏、标板，到品牌场景化营销的产品使用和创意口播，再到IP衍生授权以及品牌价值观深度绑定的创意中插和定制内容，以针地满足不同品牌的综艺营销需求。
其次，基于爱奇艺平台的泡泡社区、应援广告以及弹幕互动等，在达成用户与IP内容互动的同时，也让品牌的综艺营销也有效连接到爱奇艺平台用户，扩充用户与品牌的互动空间。以内容和营销驱动品牌与用户的双向互动，引发内容+社交全场景营销效果。更重要的是，基于爱奇艺平台的扩容广告，同时也会衍生出更多不止于IP的层面的广告社交营销效果。
最后，作为懂内容，懂营销，更懂客户的爱奇艺，以蒙牛真果粒与《青春有你》的合作为例，分享了爱奇艺通过IP价值观感染营销，拓展人群加速变现以及引爆品牌年轻化热度，来实现蒙牛真果粒产品售卖以及品牌年轻化的多层次需求，在食品饮料行业面临市场增长乏力与同质化竞争的问题，以及消费需求转型及消费渠道年轻化的机会，给食品饮料行业品牌年轻化打造提供了可行的营销策略指导。