离电影正式上映还有2天，电影预售就已经突破5亿，首日排片率超过96%，这样一个前所未有的记录正是漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称“复联4”）所创造的。
事实上，为了满足在中国市场上漫威影迷的期待，《复联4》在中国上映时间比北美足足提前两天，还未上映就已经吊足中国观众的胃口，许多影迷甚至花费上千的价格抢购零点场为了先睹为快。
不过，这部万众期待的电影上映前期，也就是做了常规的影视营销物料的传播，预告片、海报以及在上海举办的全球首映礼。一个看似普普通通的与中国电影并没有太多差异的营销为何能够取得这么不可思议的成绩？
答案正是因为《复联4》已经超出了一个独立电影的概念，是一个超级的IP集合，即使不用太多营销，也自带光环会受到大众自来水的关注。IP就意味着传播的高效率，IP打造的时间约持久，就越深入人心建立情感关联，也更容易唤起观众潜意识，甚至自带流量，无需过多的宣传，甚至还要防止影迷的提前剧透。
长达3个小时的《复联4》是漫威宇宙所打造的超级IP，聚集了钢铁侠、雷神、惊奇队长、美国队长、蚁人等众多超级英雄，各个超级英雄自成一脉是独立的IP，通过“正义必将战胜邪恶”的普世价值观俘获了大批粉丝，《复联4》则已经成为这样一个超级IP的组合，不仅聚集了大批量的死忠粉，还把各个独立电影的巧妙的融合到一起，在以往系列电影的持续积累下，大家对于《复联4》的期待值达到了峰值。
漫威宇宙IP如何诞生的？
要说中国最被人熟知的IP莫过于家喻户晓的《西游记》，不过享誉全球的IP则是孕育出《复联4》的漫威宇宙。
据了解，美国漫威(Marvel)是与DC漫画公司齐名的漫画巨头，1939年4月，漫威在《电影连环画周刊》创刊号上创造出了世界上第一位变种人超级英雄--纳摩，也是漫威创作的第一位超级英雄IP。
2009年底，漫威被迪士尼公司以42.4亿美元收购，成为其子公司。漫威旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黑豹、奇异博士、杰茜卡·琼斯、卢克·凯奇、铁拳、恶灵骑士、刀锋战士等超级英雄，和复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、神盾局、捍卫者联盟、异人族、光照会等超级英雄团队。
漫威成为超级英雄IP创作的集大成者，它所创造的这些超级英雄共同构建了一个气势庞大的漫威宇宙。据了解，漫威90%的知名超级英雄都是去年刚刚去世的斯坦·李创作，他的漫画已经在全球75个国家以25种不同的语言印刷，超过20亿册。
除了通过漫画受到广泛的传播外，更为重要的是，漫威最近10多年内拍成22部超级英雄电影，几乎每部电影都会大卖，其中5部全球票房超过10亿美元，《复仇者联盟》的票房更是超过了15亿美元，一系列电影上映后，漫威更大范围的风靡全球，使数十个经典IP形象深深走进漫迷及影迷的心智中，历久不衰。
漫威宇宙这一超级IP是如何打造的？
事实上，此次《复联4》未映先火，是漫威宇宙IP的一次爆发，这部影片故事发生在灭霸消灭宇宙一半的生灵并重创复仇者联盟之后，剩余的英雄被迫背水一战，为22部漫威电影写下传奇终章。
一个跨界众多角色和空间的超级漫威宇宙IP，为何能够受到大家如此的厚爱？一个很重要的原因就是每个超级英雄的IP塑造上都很扎实，而又能把各个独立的电影和IP用一个统一的宏大的世界观链接起来，这其中错综复杂，设计巧妙的铺垫、彩蛋等让人充满想象力。那么，漫威宇宙这个超级IP成功的关键因素有哪些呢？
1、扎实的单个超级英雄IP塑造
漫威宇宙这个超级IP的成功，跟各个独立超级英雄的IP打造成功不无关系。漫威中各个超级英雄人物的塑造，是跟漫威团队从接地气的现实生活角度寻求灵感是分不开的，比如蜘蛛侠的创作，剧情及人设就很真实。
斯坦·李创造出了一个平凡的学生形象，作为蜘蛛侠前身的开端。彼得在和同学们一起参观实验室时，被一只经过辐射的变种蜘蛛咬了一口，从此获得了类似于蜘蛛的超能力。可是，他一开始甚至根本不想同罪恶做什么斗争——他只想利用自己的能力去赚钱！这是许多普通人的真实想法！
然而因为他放过了一个小毛贼，导致抚养他长大的叔叔被害死，他才明白了一个道理：“能力越大责任越大”。这句话后来成了漫画世界里的名言。1963年，蜘蛛侠正式开始独立连载，如今他是漫威最受欢迎的明星角色之一。
不仅是蜘蛛侠，美国队长、惊奇队长、雷神、钢铁侠等集合每一个漫威英雄的角色都很深入人心而又个性鲜明，每一个都收获了众多的粉丝。美国队长是在二战时期推出，正是迎合了美国国内反法西斯的呼声，他是一位爱国者，一位代表着美国精神的英雄，也代表着坚强、勇敢、机智的精神。
2、复仇者联盟系列串起独立的IP
复仇者联盟系列在整个漫威电影宇宙里可以说是一个主线，几乎所有的漫威英雄的独立电影都或多或少为这个系列各种铺垫，埋伏笔和彩蛋。整个漫威电影的故事也是层层递进的，漫威电影宇宙的每一个阶段都是以复仇者联盟结尾。
值得一提的是，上一部《复联3》是一部比较成功的电影，不仅特效精彩，情节还一波三折，对于观众的情绪拿捏也已经做到了游刃有余，灭霸每得到一颗宝石就让大家胆战心惊，但又不完全让大家失望。“美队的登场”“瓦坎达的主战场雷神降临”都让焦灼的剧情得到一丝安慰。
值得一提是，最后的英雄一个个化为灰烬，虽然不是最后的结局，但这样的电影的结尾也让人充满忐忑，陪伴我们多年的超级英雄人物也有终结的一天。《复联3》激起了对英雄人物的情怀，许多细节值得仔细推敲和玩味。就像奇异博士说的一种成功的结局，启发我们每个人都去扣细节，从以往的剧集里去找线索，而几乎每部都必备的彩蛋也让吊足了观众的胃口。
《复联4》将是《复联3》的延续，灭霸一个响指把复仇者联盟整个团队消灭一半，接下来如何进行自救值得期待。这部漫威宇宙“无限传奇”的终结篇，是漫威电影宇宙十年的一个重要节点，会结束部分英雄电影的故事，但也将展开新的剧情，呈现新的更为广阔宏大的宇宙观，未来也将出现新的超级英雄，继续漫威超级英雄激动人心的故事。因此，这一部长达3个小时的电影更加受到大家的关注。
3、英雄照进现实，引发情感共鸣
如果说，在IP内容本身的英雄人物塑造和剧情的设置上都已经堪称完美，那么漫威这招把“英雄照进现实”的情感营销也让人感人至深，引发大众的情感共鸣。
“我想看复仇者联盟4，可是我很可能活不到4月电影上映了...”
不久前，Reddit上一个名叫“我的终局之战”的帖子，牵动了无数网友的心。发帖人亚历山大和他的女友是超级漫威迷。但身患罕见遗传病的他被随之而来的肝癌、口腔癌和骨髓衰竭折磨得身体越来越差，甚至可能撑不到不到今年4月。
作为一个从小看到大的漫威死忠粉，他做梦都想看到4月即将上映的《复联4》。所以当他听说有人可以拿到复联4提前观影场次的门票，就想知道有什么办法能参与进去。
于是他在Reddit漫威板块上发帖说了自己的情况：我不是一个孩子，也不是一个有着特别悲惨的故事的人。我33岁，只是一个普通人。三年前，我的姐姐因为同样的罕见遗传疾病去世了。我离开后，只会留下对我不离不弃的女友和我们一起领养的灰狗。我希望自己能撑过4月份，可我的病情不允许了......
帖子发出之后，马上就引起了Reddit上漫威迷们的注意。大家都纷纷为这位身患绝症的粉丝出谋策划，希望能帮他实现最后的愿望。
“如果你在推特上发起一个话题，我可以帮你扩散消息！”
“我认识迪士尼负责星球大战媒体内容的人，他们已经收到消息了，已经把这件事儿转告给了相关人员！”
很快，推特上的人们也开始行动，他们创建了#Avengers4Alexander 的话题，甚至有热心网友设计了海报。
许多素不相识的人向他伸出援手。各种博客上都有关于亚历山大的文章，YouTube上的视频也有人在谈论他。
他甚至得到了一些内部消息，暗示漫威高层人员已经知道了他的事情，并且正在做一些准备。
终于，好消息传来！迪士尼公司的工作人员已经和他联系，并且正在与其讨论帮助自己实现愿望的细节。他还回复了很多想给自己金钱救济的好心人，谢谢他们的爱心，但不接受捐款。
短短几天，一群素不相识的人，利用网络的力量，实现了他人生最后的梦。漫威的超级英雄宇宙总是让人着迷。其实这些用自己的力量去拯救别人人生的人，又何尝不是“超级英雄”呢 ？
对于漫威来说，这样的事情不是第一次了。之前国外也有一名身患绝症的小男孩，想要见到自己最爱的超级英雄。超级英雄的演员们迅速给出了回复。
小蜘蛛荷兰弟干脆直接去了医院，给了小男孩一个超级惊喜。”蜘蛛侠会赋予你力量的，你要加油！”
“美队”克里斯·埃文斯和“钢铁侠”小罗伯特唐尼，也曾一起给患有癌症的18岁男孩Ryan Wilcox送去惊喜。他们去了男孩家里，鼓励他战胜病魔。“黑豹”饰演者博斯曼也经常去福利院慰问孩子们。
这些超级英雄故事里的超级英雄，在现实世界中也在做着英雄们会做的事。超级英雄之所以是超级英雄，是因为他们会给人们带来希望和信仰。
超级英雄的故事，从来不在于告诉你如何成为一个英雄。而让每个观众的心里，留下英雄的种子。唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
通过这种方式，不断的积累塑造出的IP，又怎么会不深入人心呢！
4、漫威宇宙IP给中国IP打造的启示
说到IP，事实上中国一直以来也有不少IP的尝试和打造，说到群众基础最广泛的超级大IP，比如：金庸系列作品、《西游记》、《三国演义》和《红楼梦》等。
拿西游记为例，据不完全统计，中国拍摄西游题材的电影至少有40部，但是大都难以超越经典。
比如近年来，郑保瑞执导的《西游记系列》都在大年初一上映，试图重塑经典，虽然在票房上取得了不错的成绩，但是观众评价并不高，并呈现口碑下降的趋势。电影在演员阵容、特效制作有着不少的突破，但也陷入蹭IP的怪圈，太过急躁的圈钱，很难实现突破，也更难超越经典扩展IP原有的边界。
反观，漫威已经经过数十年的积淀，以及一代代粉丝的培育，有了今天的规模，才爆发出现在的票房潜力。事实上，中国虽然拥有上下五千年的历史，蕴含着众多的优秀IP，但是如果能够沉下心来不浮躁，用心做内容，并传递出更加普世的价值观，对于不断复兴的中国来说，追赶的机不会没有。不过如果一味急功近利的进行蹭IP圈钱，则往往会透支IP原有价值和观众的信赖，最终只能自食恶果。
事实上，为了满足在中国市场上漫威影迷的期待，《复联4》在中国上映时间比北美足足提前两天，还未上映就已经吊足中国观众的胃口，许多影迷甚至花费上千的价格抢购零点场为了先睹为快。
不过，这部万众期待的电影上映前期，也就是做了常规的影视营销物料的传播，预告片、海报以及在上海举办的全球首映礼。一个看似普普通通的与中国电影并没有太多差异的营销为何能够取得这么不可思议的成绩？
答案正是因为《复联4》已经超出了一个独立电影的概念，是一个超级的IP集合，即使不用太多营销，也自带光环会受到大众自来水的关注。IP就意味着传播的高效率，IP打造的时间约持久，就越深入人心建立情感关联，也更容易唤起观众潜意识，甚至自带流量，无需过多的宣传，甚至还要防止影迷的提前剧透。
长达3个小时的《复联4》是漫威宇宙所打造的超级IP，聚集了钢铁侠、雷神、惊奇队长、美国队长、蚁人等众多超级英雄，各个超级英雄自成一脉是独立的IP，通过“正义必将战胜邪恶”的普世价值观俘获了大批粉丝，《复联4》则已经成为这样一个超级IP的组合，不仅聚集了大批量的死忠粉，还把各个独立电影的巧妙的融合到一起，在以往系列电影的持续积累下，大家对于《复联4》的期待值达到了峰值。
漫威宇宙IP如何诞生的？
要说中国最被人熟知的IP莫过于家喻户晓的《西游记》，不过享誉全球的IP则是孕育出《复联4》的漫威宇宙。
据了解，美国漫威(Marvel)是与DC漫画公司齐名的漫画巨头，1939年4月，漫威在《电影连环画周刊》创刊号上创造出了世界上第一位变种人超级英雄--纳摩，也是漫威创作的第一位超级英雄IP。
2009年底，漫威被迪士尼公司以42.4亿美元收购，成为其子公司。漫威旗下拥有蜘蛛侠、金刚狼、美国队长、钢铁侠、雷神托尔、绿巨人、惊奇队长、死侍、蚁人、黑豹、奇异博士、杰茜卡·琼斯、卢克·凯奇、铁拳、恶灵骑士、刀锋战士等超级英雄，和复仇者联盟、X战警、神奇四侠、银河护卫队、神盾局、捍卫者联盟、异人族、光照会等超级英雄团队。
漫威成为超级英雄IP创作的集大成者，它所创造的这些超级英雄共同构建了一个气势庞大的漫威宇宙。据了解，漫威90%的知名超级英雄都是去年刚刚去世的斯坦·李创作，他的漫画已经在全球75个国家以25种不同的语言印刷，超过20亿册。
除了通过漫画受到广泛的传播外，更为重要的是，漫威最近10多年内拍成22部超级英雄电影，几乎每部电影都会大卖，其中5部全球票房超过10亿美元，《复仇者联盟》的票房更是超过了15亿美元，一系列电影上映后，漫威更大范围的风靡全球，使数十个经典IP形象深深走进漫迷及影迷的心智中，历久不衰。
漫威宇宙这一超级IP是如何打造的？
事实上，此次《复联4》未映先火，是漫威宇宙IP的一次爆发，这部影片故事发生在灭霸消灭宇宙一半的生灵并重创复仇者联盟之后，剩余的英雄被迫背水一战，为22部漫威电影写下传奇终章。
一个跨界众多角色和空间的超级漫威宇宙IP，为何能够受到大家如此的厚爱？一个很重要的原因就是每个超级英雄的IP塑造上都很扎实，而又能把各个独立的电影和IP用一个统一的宏大的世界观链接起来，这其中错综复杂，设计巧妙的铺垫、彩蛋等让人充满想象力。那么，漫威宇宙这个超级IP成功的关键因素有哪些呢？
1、扎实的单个超级英雄IP塑造
漫威宇宙这个超级IP的成功，跟各个独立超级英雄的IP打造成功不无关系。漫威中各个超级英雄人物的塑造，是跟漫威团队从接地气的现实生活角度寻求灵感是分不开的，比如蜘蛛侠的创作，剧情及人设就很真实。
斯坦·李创造出了一个平凡的学生形象，作为蜘蛛侠前身的开端。彼得在和同学们一起参观实验室时，被一只经过辐射的变种蜘蛛咬了一口，从此获得了类似于蜘蛛的超能力。可是，他一开始甚至根本不想同罪恶做什么斗争——他只想利用自己的能力去赚钱！这是许多普通人的真实想法！
然而因为他放过了一个小毛贼，导致抚养他长大的叔叔被害死，他才明白了一个道理：“能力越大责任越大”。这句话后来成了漫画世界里的名言。1963年，蜘蛛侠正式开始独立连载，如今他是漫威最受欢迎的明星角色之一。
不仅是蜘蛛侠，美国队长、惊奇队长、雷神、钢铁侠等集合每一个漫威英雄的角色都很深入人心而又个性鲜明，每一个都收获了众多的粉丝。美国队长是在二战时期推出，正是迎合了美国国内反法西斯的呼声，他是一位爱国者，一位代表着美国精神的英雄，也代表着坚强、勇敢、机智的精神。
2、复仇者联盟系列串起独立的IP
复仇者联盟系列在整个漫威电影宇宙里可以说是一个主线，几乎所有的漫威英雄的独立电影都或多或少为这个系列各种铺垫，埋伏笔和彩蛋。整个漫威电影的故事也是层层递进的，漫威电影宇宙的每一个阶段都是以复仇者联盟结尾。
值得一提的是，上一部《复联3》是一部比较成功的电影，不仅特效精彩，情节还一波三折，对于观众的情绪拿捏也已经做到了游刃有余，灭霸每得到一颗宝石就让大家胆战心惊，但又不完全让大家失望。“美队的登场”“瓦坎达的主战场雷神降临”都让焦灼的剧情得到一丝安慰。
值得一提是，最后的英雄一个个化为灰烬，虽然不是最后的结局，但这样的电影的结尾也让人充满忐忑，陪伴我们多年的超级英雄人物也有终结的一天。《复联3》激起了对英雄人物的情怀，许多细节值得仔细推敲和玩味。就像奇异博士说的一种成功的结局，启发我们每个人都去扣细节，从以往的剧集里去找线索，而几乎每部都必备的彩蛋也让吊足了观众的胃口。
《复联4》将是《复联3》的延续，灭霸一个响指把复仇者联盟整个团队消灭一半，接下来如何进行自救值得期待。这部漫威宇宙“无限传奇”的终结篇，是漫威电影宇宙十年的一个重要节点，会结束部分英雄电影的故事，但也将展开新的剧情，呈现新的更为广阔宏大的宇宙观，未来也将出现新的超级英雄，继续漫威超级英雄激动人心的故事。因此，这一部长达3个小时的电影更加受到大家的关注。
3、英雄照进现实，引发情感共鸣
如果说，在IP内容本身的英雄人物塑造和剧情的设置上都已经堪称完美，那么漫威这招把“英雄照进现实”的情感营销也让人感人至深，引发大众的情感共鸣。
“我想看复仇者联盟4，可是我很可能活不到4月电影上映了...”
不久前，Reddit上一个名叫“我的终局之战”的帖子，牵动了无数网友的心。发帖人亚历山大和他的女友是超级漫威迷。但身患罕见遗传病的他被随之而来的肝癌、口腔癌和骨髓衰竭折磨得身体越来越差，甚至可能撑不到不到今年4月。
作为一个从小看到大的漫威死忠粉，他做梦都想看到4月即将上映的《复联4》。所以当他听说有人可以拿到复联4提前观影场次的门票，就想知道有什么办法能参与进去。
于是他在Reddit漫威板块上发帖说了自己的情况：我不是一个孩子，也不是一个有着特别悲惨的故事的人。我33岁，只是一个普通人。三年前，我的姐姐因为同样的罕见遗传疾病去世了。我离开后，只会留下对我不离不弃的女友和我们一起领养的灰狗。我希望自己能撑过4月份，可我的病情不允许了......
帖子发出之后，马上就引起了Reddit上漫威迷们的注意。大家都纷纷为这位身患绝症的粉丝出谋策划，希望能帮他实现最后的愿望。
“如果你在推特上发起一个话题，我可以帮你扩散消息！”
“我认识迪士尼负责星球大战媒体内容的人，他们已经收到消息了，已经把这件事儿转告给了相关人员！”
很快，推特上的人们也开始行动，他们创建了#Avengers4Alexander 的话题，甚至有热心网友设计了海报。
许多素不相识的人向他伸出援手。各种博客上都有关于亚历山大的文章，YouTube上的视频也有人在谈论他。
他甚至得到了一些内部消息，暗示漫威高层人员已经知道了他的事情，并且正在做一些准备。
终于，好消息传来！迪士尼公司的工作人员已经和他联系，并且正在与其讨论帮助自己实现愿望的细节。他还回复了很多想给自己金钱救济的好心人，谢谢他们的爱心，但不接受捐款。
短短几天，一群素不相识的人，利用网络的力量，实现了他人生最后的梦。漫威的超级英雄宇宙总是让人着迷。其实这些用自己的力量去拯救别人人生的人，又何尝不是“超级英雄”呢 ？
对于漫威来说，这样的事情不是第一次了。之前国外也有一名身患绝症的小男孩，想要见到自己最爱的超级英雄。超级英雄的演员们迅速给出了回复。
小蜘蛛荷兰弟干脆直接去了医院，给了小男孩一个超级惊喜。”蜘蛛侠会赋予你力量的，你要加油！”
“美队”克里斯·埃文斯和“钢铁侠”小罗伯特唐尼，也曾一起给患有癌症的18岁男孩Ryan Wilcox送去惊喜。他们去了男孩家里，鼓励他战胜病魔。“黑豹”饰演者博斯曼也经常去福利院慰问孩子们。
这些超级英雄故事里的超级英雄，在现实世界中也在做着英雄们会做的事。超级英雄之所以是超级英雄，是因为他们会给人们带来希望和信仰。
超级英雄的故事，从来不在于告诉你如何成为一个英雄。而让每个观众的心里，留下英雄的种子。唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
通过这种方式，不断的积累塑造出的IP，又怎么会不深入人心呢！
4、漫威宇宙IP给中国IP打造的启示
说到IP，事实上中国一直以来也有不少IP的尝试和打造，说到群众基础最广泛的超级大IP，比如：金庸系列作品、《西游记》、《三国演义》和《红楼梦》等。
拿西游记为例，据不完全统计，中国拍摄西游题材的电影至少有40部，但是大都难以超越经典。
比如近年来，郑保瑞执导的《西游记系列》都在大年初一上映，试图重塑经典，虽然在票房上取得了不错的成绩，但是观众评价并不高，并呈现口碑下降的趋势。电影在演员阵容、特效制作有着不少的突破，但也陷入蹭IP的怪圈，太过急躁的圈钱，很难实现突破，也更难超越经典扩展IP原有的边界。
反观，漫威已经经过数十年的积淀，以及一代代粉丝的培育，有了今天的规模，才爆发出现在的票房潜力。事实上，中国虽然拥有上下五千年的历史，蕴含着众多的优秀IP，但是如果能够沉下心来不浮躁，用心做内容，并传递出更加普世的价值观，对于不断复兴的中国来说，追赶的机不会没有。不过如果一味急功近利的进行蹭IP圈钱，则往往会透支IP原有价值和观众的信赖，最终只能自食恶果。