策点洞察
       在快节奏的生活中,面对亲近的人,我们常常用“善意”来包装欺骗和不真诚,这不能从根本上解决问题,反而给彼此的关系造成更深的裂痕。面对各方面的压力,都市青年渴望寻求具有普遍性的生活样本来获得自我认同,近期一档热播的微综艺《真话!真话!》通过揭示亲密关系中的谎言,成功击中了都市青年“心中最柔软的部分”,为他们创造了情感宣泄口,让观众获得了强烈的认同感。
       《真话!真话!》是西瓜视频携手中国首席情感导师涂磊重磅打造的首档情感微综艺。每期邀请一对关系密切却又心生间隙的“真相探寻者”,由情感导师涂磊化身“真话守望者”,通过近距离、快速度的灵魂拷问,撕开彼此粉饰的糖果外衣,用最直接最坦诚的方式,抚平彼此心底那道看不见的伤,让嘉宾彼此的关系再次贴近。节目首期播放量达630万,用户评论量超过4000+,相关话题引发受众对自己情感问题的思考共鸣,传递治愈彼此的温情价值观。
1、真相治愈直戳情感痛点  优质内容引发受众共鸣

       跳脱情感节目“恩爱夫妻”、“父子情深”、“梦幻爱情”等既定印象,《真话!真话!》节目定位于真相治愈类情感真人秀,邀请来自不同家庭、不同环境、遇到不同问题的嘉宾,让他们面对彼此坦露内心真实世界,在情感导师涂磊帮助下摒弃谎言寻找真相,直击感情的本质。节目每季10期,每期时长15min 左右,符合移动端用户的碎片化观看习惯,能够快速聚焦诉求双方的致命问题,使受众真切的意识到“真话”的魅力。
       节目在内容上围绕新生代群体最为关注的“亲子矛盾”、“恋爱矛盾”等敏感话题,各种惊险问题在节目中频频出现,引发网友热议。节目首期嘉宾是一对关系紧张的父女,由于缺乏沟通使父女间的矛盾不断升级。在互问互答中,“如果不能继承到父母的房产,你还愿意赡养父母吗?”等尖锐问题不断抛出,直戳情感“痛点”,涂磊帮助嘉宾辨别分析谎言与真相,让他们了解彼此最真实的想法,化解矛盾。节目播出后,引发很多网友真实吐露个人亲情关系里的困惑和看法。
       在环节设置上,《真话!真话!》贯穿委托人介绍、委托人互问互答、后采、电梯间观察、专家解惑六大环节,不断加强节目的连贯性和周密性,通过真实案例呈现,让受众全面了解到嘉宾的情感经历和矛盾根源,直观地感受嘉宾的内心波动,进一步提升节目娱乐观赏性。
 
2、首席导师+顶尖团队品质   背书提升节目质感

       在具有强烈形式感的节目场景设置中,主持人具有至关重要的作用。《真话!真话!》选择涂磊担任“真话守望者”,与其专业、睿智、犀利的情感导师形象密不可分,在《爱情保卫战》等诸多情感综艺里,涂磊敢于直言、一针见血指出问题所在的凌厉风格深受网友的喜爱和追捧,强大的个人魅力圈粉无数。《真话!真话!》是涂磊首档情感“微综艺”,还未上线就引发了众多情感垂直类受众的热切期待,首期上线后,热点话题不断发酵,吸引了更多用户的关注和讨论。
       《真话!真话!》节目创意来自Fremantle的经典模式<The Lie Detective>,作为全球最懂情感的制作公司,Fremantle Media创作了一系列在英国、美国等40多个国家连续保持收视第一的节目。《真话!真话!》由Fremantle中国区团队全力打造,是在中国互联网语境下微综艺方向的新实验,同时,还与深耕两性综艺节目、擅长真人秀和时尚节目的专业制作团队携手,必将持续输出高质量的节目内容,保证节目观感。
 
3、S级宣发资源联动发声  花样植入塑造品牌魅力

       《真话!真话!》节目在今日头条和西瓜视频双平台上线,聚集高价值用户,覆盖海量受众,能够最大化释放传播效能。同时,联动两大平台开屏、首页要闻加权推荐、APP PUSH、tab子频道加权推荐、微头条热榜推荐等顶级资源,助力节目声量强势曝光。
       节目还具有王牌资源加持,提供独家冠名、特约赞助和行业赞助等商务权益,紧贴节目内容进程,将以片头植入TVC压屏广告、品牌元素融合、翻转角标、字幕条、产品植入、环节植入、片尾鸣谢、精彩花絮等形式全方位资源展现,从不同角度反复加强用户对品牌的记忆点,提升品牌曝光度。丰富变换的植入形式,将为品牌提供充分展现的空间,全方位传递品牌个性诉求,提升品牌调性。
       《真话!真话!》勇于打破情感类综艺传统节目定位,为节目注入情感中的谎言与真相主题元素,是在国内情感微综艺方向的一次大胆尝试,节目首播就受到了强烈的市场反响,为品牌的情感微综艺营销提供了全新思路。后续节目中,《真话!真话!》还将不断创新,为品牌开创更加灵活、广阔的营销合作模式与空间,释放情感微综艺IP更强大的营销潜能。
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