企业简介
赤峰中天房地产开发有限公司成立于2000年，是一家拥有国家二级房地产开发资质的综合性地产企业。公司自成立以来始终秉持“质量为先、诚信为本”的发展理念，所开发的多个住宅项目以高品质、高口碑赢得了广泛赞誉。公司先后荣获“内蒙古自治区房地产诚信企业”“消费者满意单位”“百佳诚信纳税人”“中国房地产开发信用品牌企业”等多项荣誉称号，已成为赤峰市及周边地区具有影响力的本土房地产企业之一。

研究背景
近年来，随着房地产市场进入深度调整期，行业竞争加剧，消费者对住宅产品的功能性、舒适性及个性化要求不断提升。赤峰中天地产在新项目开发初期，亟需通过系统调研掌握目标区域内潜在客户的真实需求、消费行为及生活偏好，以提升产品与市场的匹配度。因此，在项目策划阶段，客户希望借助专业机构开展消费者调研，为开发提供科学依据。

研究内容
2018年8月，策点调研受赤峰中天房地产开发有限公司委托，围绕其位于赤峰市的住宅项目开展市场调研。调研采用定量问卷与定性访谈相结合的方式，定量部分针对项目潜在购房人群，收集其在户型、价格、配套、功能等方面的偏好与期望，定性部分则深入访谈一线销售经理，结合实际销售经验与市场反馈，分析客户特点与购买动因。调研范围覆盖主要目标购房群体及项目影响区域，旨在全面刻画消费者画像，明确其核心需求与决策逻辑。

预期成果
通过本次研究，预期将清晰识别项目的核心目标客户群体，系统分析其购房动因、偏好特征及关注要素，为赤峰中天地产在产品设计、功能布局、价格策略及后期精准营销方面提供可操作、具落地性的策略建议，从而有效提升产品市场竞争力与销售转化率。