企业简介
天王电子（深圳）有限公司是香港伟明集团旗下的重要成员企业，长期专注于“天王”品牌手表的研发、设计、制造与销售。作为中国本土钟表行业的领军品牌之一，天王表自创立以来始终坚持品质与设计并重的发展理念，产品涵盖商务、休闲、时尚等多个系列，广泛服务于国内广大消费者。凭借卓越的产品质量和深入人心的品牌形象，天王表在中高端钟表市场中占据稳固地位，尤其在30-40岁男性消费群体中拥有良好的品牌忠诚度。
研究背景
随着国内钟表市场逐步迈向年轻化与多元化，Z世代消费者在消费趋势与品牌认知上的变化日益显著，传统中年男性为主的市场格局面临转型压力。为提升品牌年轻化形象，增强在18-30岁年轻群体中的吸引力，天王表于2020年启动品牌焕新策略，携手广告公司在全国范围内开展全方位推广活动，覆盖线上线下多个触点。为科学评估此次广告投放的实际效果，明确广告公司在目标人群触达、认知转化、购买激发等方面的贡献，天王电子委托第三方专业机构展开KPI评估调研。
研究内容
2020年4月，策点调研受天王电子（深圳）有限公司委托，围绕广告投放效果及纳新转化能力开展专项调研。调研以18-40岁钟表潜在消费人群为对象，覆盖全国1至4线城市，通过分阶段、分区域的两轮调查实施：广告发布前进行基线调研，评估目标人群中对天王品牌的认知度、好感度与购买意向；广告投放一段时间后，再次实施跟踪调研，观察品牌认知、好感与购买意愿的变化幅度，量化广告投放带来的品牌拉动效应与新增用户增长情况。调研内容还包括受众接触广告媒介的偏好路径、内容记忆点、广告创意接受度等，为广告内容和渠道优化提供数据参考。
预期成果
本次调研将全面评估广告公司在品牌年轻化目标实现过程中的实际绩效，通过对前后调研数据的对比分析，量化广告投放对品牌认知度提升、新用户转化率提高、购买意愿激发等维度的具体影响。调研结果将为天王电子制定后续推广策略、优化投放资源配置提供客观依据，也将作为广告公司KPI考核的重要评价基础。最终，调研报告将助力品牌更精准地构建年轻化沟通模型，增强与新生代消费者的情感连接与品牌黏性，推动天王表在年轻消费市场中实现形象升级与业务拓展。
