企业简介
货拉拉成立于2013年，总部位于香港，2014年开始进入中国大陆及东南亚市场（Lalamove），是一家领先的互联网物流服务平台。创始人兼CEO周胜馥通过创新的商业模式，推动货拉拉成为中国最大的针对C端用户的货运平台。用户可以通过货拉拉的手机APP，轻松一键呼叫附近的车辆，完成同城即时货运。凭借其便捷的服务和强大的车主团队，货拉拉迅速在市场上占据了领先地位，成为中国及东南亚地区广泛使用的物流平台之一。

研究背景
货拉拉的服务不仅依托强大的车队资源，还通过车体广告进行品牌推广。加入货拉拉团队的车主需要在车身张贴统一的广告，这些广告不仅是公司品牌的重要宣传手段，也是车主收益的一部分。为了确保广告张贴质量的统一性和标准化，货拉拉希望对全国65个城市的广告张贴网点进行质量监测，确保各地网点的广告贴合规范，并且检查是否存在质量问题，以便及时改进，保证广告展示效果和品牌形象。为此，货拉拉委托策点调研对全国范围内的车体广告进行质量抽检，进行详细分析，帮助公司发现并解决问题。

研究内容
2020年5月，策点调研受货拉拉委托，开展了一项针对车体广告张贴质量的全国抽检工作。此次调研主要通过实地抽查和质量评估的方式，监测全国65个城市的广告张贴质量。调研内容包括：1) 广告张贴的整洁性与规范性，包括广告的对齐、贴合度及是否存在气泡、褶皱等问题；2) 广告内容的完整性，检查是否有撕裂、脱落、遮挡等情况；3) 广告设计的标准化程度，确保各个网点的广告张贴符合统一的品牌形象和规范；4) 广告效果的可见性，评估广告的曝光率和视觉效果是否符合公司标准。通过这些实地检查与评估，策点调研将为货拉拉提供全面的质量数据，帮助公司及时发现并改进存在的主要问题。

预期成果
通过本次抽检，货拉拉将获得全国范围内各个网点车体广告张贴质量的详细数据和评估报告。调研结果将帮助公司准确识别广告张贴过程中存在的质量问题，如不规范的广告张贴、不整洁的车体广告等，确保广告质量符合公司的标准化要求。策点调研将根据调研数据，提出具体的改进建议，为货拉拉在全国范围内实施广告质量标准化提供支持，进一步提升品牌形象和市场影响力。最终，调研报告将为货拉拉提供宝贵的参考依据，帮助公司优化广告张贴流程，确保广告质量的统一性和高标准，从而提升整体服务水平和客户体验。