企业简介
PloyVision成立于1954年，是全球领先的陶瓷钢材料及其制品制造商，隶属于全球办公环境和空间解决方案的领导品牌Steelcase集团。公司总部位于比利时，其主要产品——陶瓷钢，因其极高的耐磨性、防腐蚀性与易清洁特性，广泛应用于书写面板（如白板和黑板）、室内墙面、交通设施以及建筑外立面等多种场景，包括地铁、机场、汽车隧道、公共卫生间、厨房和医院。作为Steelcase集团的重要产品供应商，PloyVision的陶瓷钢面板产品以其卓越品质在全球高端市场广受欢迎，在教育、办公及建筑行业中具有极高的声誉。
研究背景
随着中国城镇化进程加快和教育、办公空间不断升级，高性能建筑与装饰材料的市场需求日益提升。陶瓷钢因其环保、安全、耐久等优势，正逐步受到建筑设计和教育行业的青睐。PloyVision计划将其核心产品——陶瓷钢面板在中国市场的布局进一步深化，为此亟需获取详实的市场数据和用户需求信息，评估目标细分市场的接受度与竞争格局，从而为制定切实可行的市场进入和拓展策略提供决策依据。
研究内容
2020年3月，策点调研受PloyVision委托，就其陶瓷钢面板产品在中国市场的扩展机会进行专项调研。本项目采用宏观市场研究与深度访谈相结合的方法进行，宏观研究聚焦于中国建筑装饰材料市场整体发展趋势、政策环境、竞争对手动态及技术应用场景，帮助客户把握行业全貌。深度访谈部分主要针对终端需求方展开，包括高级写字楼租户、高端教育机构、国际学校及部分高校管理者，访谈内容涵盖使用偏好、产品认知、采购流程、对陶瓷钢功能性与美观性的看法，以及对新材料导入的接受度等方面，以挖掘用户的实际需求和决策逻辑。
预期成果
通过本次研究，PloyVision将全面掌握中国主要目标客户群体对陶瓷钢面板的认知程度、功能诉求与使用偏好，明确市场潜在需求量及增长空间，识别关键竞争对手及其产品优势。研究结果将为企业后续在产品本地化、营销策略设计、渠道拓展及客户沟通方面提供数据支持与方向建议，帮助PloyVision更精准地切入中国高端建材市场，增强其在亚太地区的市场影响力与品牌渗透率。
