企业简介
顺联集团起源于1987年成立的北联商业公司，1989年开始涉足家具城开发，并于1994年正式成立顺联实业公司，联合开发了目前全球最大的家具批发市场之一——乐从家具城。多年来，顺联凭借对家具行业的深耕和市场布局，在家具流通和商业地产领域积累了丰富的经验，成为家具产业链条上极具影响力的企业之一。
研究背景
在行业发展逐渐向细分市场转移的大背景下，顺联家具城面临着转型升级的关键阶段。为了进一步提升整体营收、满足新兴消费群体的个性化需求，顺联拟设立专门面向软体家具品类的展示区域。软体家居作为近年来家居消费中增长较快的品类，特别受到年轻消费群体的关注。因此，急需通过市场调研了解广佛区域年轻人对寝卧软体家具的实际需求和消费偏好，为该板块的精准招商和品类定位提供数据支持。
研究内容
2020年6月，策点调研受顺联集团委托，针对广佛地区18至35岁年轻消费人群开展定性深访与定量问卷相结合的市场调研。调研围绕寝卧软体家具的使用习惯、功能诉求、产品关注点、消费预算、购买渠道、品牌认知与偏好等多个维度展开，深入分析目标人群的消费心理与行为特征，并评估其对顺联家具城软体家居区设立的接受度和期望。
预期成果
最终的研究成果将帮助顺联家具城明确软体家具专区的市场定位、优化招商策略、确定主推品类与目标品牌。同时，在展陈规划、服务配套、营销推广等方面提供细致建议，为打造面向年轻人群的软体家居专区奠定基础，助力顺联实现结构优化与收益增长的双重目标。
