企业简介
南极电商，前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海。公司专注于品牌授权、一站式电商生态服务、供应链管理等业务，是一家上市公司。自2015年起，南极电商的GMV接近50亿元人民币，2016年双十一创下6.3亿元的销售成绩。目前，公司旗下拥有多个品牌，涵盖南极人、南极人home、卡帝乐鳄鱼、帕兰朵、PONY COLLECTION等多个知名品牌。
研究背景
卡帝乐鳄鱼品牌的商标与拉卡斯特鳄鱼品牌商标在视觉上存在较高相似度，可能引发市场混淆。为了避免商标侵权和保护品牌形象，卡帝乐公司希望通过消费者调研验证消费者对两个商标的识别度，以确保商标的独特性和品牌形象的区分度。调研目标包括评估商标本身的差异以及消费者对两个商标代表的品牌形象的认知差异。
研究内容
2020年11月，策点调研接受卡帝乐公司的委托，开展了一项针对国内重点一二线城市消费者的调研。调研通过随机问卷的形式，了解消费者对卡帝乐鳄鱼和拉卡斯特鳄鱼这两个品牌商标的认知度和辨识度。调研内容主要集中在消费者对两个商标的感知差异，评估商标在视觉上的辨识度以及品牌形象的联想差异。研究旨在为卡帝乐公司商标标识的认证提供数据支持，确保品牌符号的独特性并避免市场上的品牌混淆。
预期成果
通过此次调研，卡帝乐公司将获得关于消费者对其商标与拉卡斯特鳄鱼商标的区分度的详细数据，帮助公司更好地理解市场上消费者的品牌认知情况。研究结果将为商标的保护和品牌形象的塑造提供科学依据，确保公司在未来品牌管理和商标使用方面做出更加明确和有力的决策。
