企业简介
宁波猫头鹰母婴用品有限公司是一家专注于儿童安全座椅与儿童推车领域的高端母婴品牌企业，集研发、生产、销售与服务于一体。旗下品牌“savile猫头鹰”在儿童安全座椅高端市场中具有较高的占有率，产品凭借出色的安全性能与人性化设计受到众多家庭信赖。目前公司通过线上平台及全国各主要城市的线下专卖店共同构建销售网络，积极布局全渠道市场。
研究背景
随着家庭育儿观念升级及新一代父母消费习惯的变化，母婴用品市场逐渐呈现出更细分化、多样化的趋势。savile猫头鹰希望通过深入了解消费者的需求变化与购买行为，提前洞察市场趋势，识别用户痛点，从而为下一年度的产品研发、功能创新及精准营销提供策略支持，进一步巩固其在高端市场的领先地位。
研究内容
2020年12月，策点调研受宁波猫头鹰母婴用品有限公司委托，通过线上问卷及线下门店面对面访谈相结合的方式，对现有及潜在用户进行系统调研。研究内容涵盖消费者对儿童安全座椅及推车产品的使用行为、购买路径、关注因素、产品改进建议及服务期望，尤其关注用户育儿理念变化及渠道偏好演变，全面追踪用户痛点与需求升级趋势。
预期成果
本次调研将为猫头鹰品牌明确消费者对儿童安全座椅及推车产品的核心需求与偏好，评估当前产品线的市场契合度，挖掘潜在创新方向，并为新品研发提供数据支持。同时，结合用户行为路径与媒介触达特征，优化品牌的市场投放策略和沟通内容，助力精准营销实施，提升品牌竞争力与用户满意度。
