企业简介
厦门万泰沧海生物技术有限公司是养生堂旗下北京万泰生物药业股份有限公司的全资子公司，专注于疫苗产品的研发、生产和推广。作为国家重点高新技术企业，公司秉承“为人类预防疾病提供高品质并可负担的创新疫苗”的使命，致力于在预防医学领域持续创新，在宫颈癌疫苗等关键产品的市场推广方面具有战略部署。
研究背景
随着公众健康意识提升，宫颈癌疫苗逐渐成为女性群体关注的健康产品。疫苗接种意愿和行为受多重因素影响，包括价格认知、产品信任度、可及性、科普传播效果等。万泰为促进其疫苗产品的市场布局和精准传播，需要深入了解女性消费者的疫苗认知现状、接种行为特征及影响决策的核心驱动因素，明确已接种与未接种人群之间的行为差异。
研究内容
2021年1月，策点调研受万泰委托，针对厦门地区女性群体开展调研。项目通过定量问卷方式，对已接种与未接种宫颈癌疫苗的女性消费者进行同步采样，深入研究她们的健康观念、疫苗认知、信息获取路径、接种驱动力及阻碍因素。通过对比分析，形成用户细分画像，挖掘潜在市场教育需求。
预期成果
调研报告将为万泰生物后续宫颈癌疫苗产品在市场投放、消费者教育、传播策略优化等方面提供数据支持。通过精准刻画厦门地区女性疫苗接种行为与决策机制，帮助企业精准识别目标客群，科学配置资源，提升产品上市后的接受度与传播效率。
