企业简介
广州樊文花化妆品有限公司于2013年创立“樊文花”面部护理连锁店，以“日化店美容院”的创新商业模式迅速崛起。公司首创“分肤护理”理念，为不同肤质提供个性化护理方案，并以免费体验服务吸引消费者，迅速拓展市场。目前门店数量已突破5000家，成功确立了其在国内面部护理领域的重要地位。
研究背景
为了提升品牌在重点市场的知名度与形象，樊文花在无锡、郑州、太原等城市持续投放宣传广告，旨在打造样板市场，带动全国扩张。为科学评估广告投放的实际效果，2020年至2023年期间，广州樊文花化妆品有限公司多次委托策点调研，对广告投放城市的目标消费群体进行广告效果监测，全面了解广告对品牌建设所产生的影响。
研究内容
研究对象为广告投放城市中具有面部护理消费行为的女性消费者，采用定量问卷调查结合定性访谈的方式，重点监测广告投放前后品牌知名度、品牌形象、广告记忆度、品牌偏好度等核心指标的变化。同时，通过样本分层比较分析广告内容的接受度与传播效果，识别影响品牌传播的关键因素，为优化广告策略提供实证依据。
预期成果
通过本次研究，樊文花能够系统掌握广告投放在不同区域对品牌认知、形象和消费行为所带来的变化。研究将为品牌未来在广告投放城市的市场策略提供数据支持，明确高效投放渠道及内容优化方向，进一步提升品牌影响力与广告投入的性价比，为全国市场的拓展提供参考范式。
