企业简介
日本斑马公司是享誉全球的文具用品品牌，凭借Be-100、麦奇等主力产品迅速占领市场，建立了广泛的品牌认知和用户基础。随着中国消费市场的迅速扩展和消费者购买力的持续提升，2009年，日本斑马公司在深圳设立中国销售总部，作为最贴近本土用户的运营中心。历经多年发展，斑马公司已在中国建立起以JJ15、MA85和WKT7等明星产品为核心的全系列书写工具销售体系，致力于为中国消费者提供优质书写体验，同时积极融入并支持中国市场的持续发展。
研究背景
在中国文具市场竞争日趋激烈的大环境下，品牌认知度、消费者偏好及产品匹配度成为决定市场拓展成效的关键因素。为进一步了解国内消费者，特别是重点城市用户对斑马品牌的认知现状、使用习惯及潜在需求，斑马公司深圳部希望借助专业调研手段，从消费者视角出发，全面把握市场动态，为品牌战略优化和产品布局提供科学依据。
研究内容
2018年10月，策点调研受日本斑马公司深圳部委托，开展中国市场消费者调研项目。本次调研聚焦于国内重点城市，通过问卷和深访等方式，系统了解消费者对斑马品牌的认知程度、产品使用体验、购买决策逻辑、需求偏好及未来购买意愿等维度信息。研究目标在于勾勒当前斑马品牌的消费群画像，明确市场接受度和竞争优势，为品牌传播、产品策略和渠道拓展提供详实的数据支撑。
预期成果
通过本次调研，预期将全面掌握中国重点城市消费者对斑马品牌的认知状态与使用反馈，系统识别消费者需求特征与产品选择动因，为斑马公司进一步优化产品线、提升品牌影响力、制定市场拓展策略提供有力支撑，同时助力企业构建更加本地化、消费者导向的营销体系，在中国市场实现持续稳定增长。
