企业简介
好莱客是一家深耕于全屋定制领域的知名品牌，主营业务涵盖板式家具的研发、设计、生产与销售，并同步开发成品家具及软装配套产品，致力于为全球消费者打造专属的舒适生活体验。凭借强大的产品创新能力和服务体系，好莱客的销售网络现已覆盖全国大部分地区，在10个省份设有营销服务中心，经销网络遍布全国1000多个城市，累计拥有1600多家合作网点及超过1400家品牌专卖店，市场覆盖力和品牌影响力持续增强。
研究背景
在全屋定制行业竞争加剧、消费者需求快速演化的背景下，好莱客亟需通过系统性的市场调研，准确评估品牌在全国范围内的市场表现，验证广告投放的传播效果，并深入了解核心用户的行为特征与消费偏好，从而进一步优化市场定位与营销策略。调研成果也将为未来的产品规划和品牌传播提供坚实的量化支持。
研究内容
2018年12月，策点调研受好莱客委托，开展覆盖全国重点城市的专项市场研究。本次调研结合定量问卷调查与定性座谈会两种方式同步进行，针对不同年龄段、收入水平及消费习惯的目标用户群体进行深入访谈。研究内容包括用户对定制家居产品的认知度、品牌知名度与偏好度、广告触达与影响评价、购买动因、决策周期及售后体验等，同时还围绕不同营销渠道的传播效果进行评估，进一步刻画好莱客核心用户的画像，识别其在家居定制中的价值关注点与潜在需求变化。
预期成果
本次调研将为好莱客准确掌握定制家居市场的发展现状与用户趋势提供量化依据，帮助其系统评估广告投放的实际效果与ROI，优化传播资源配置。同时，通过用户行为分析与心理洞察，支持品牌实现更精准的用户定位与差异化市场传播策略，全面提升营销效率与品牌价值认知，助力其在激烈的市场竞争中保持领先地位。
