企业简介
亚泰工商管理学院隶属于吉林财经大学，是一所专注于管理学、市场营销及工商企业研究的学术机构。学院以服务区域经济、推动本地企业品牌建设为目标，积极开展应用性强、针对性明确的市场研究与战略咨询项目。依托吉林财经大学雄厚的学术资源和科研力量，学院在区域品牌、消费者行为、品牌传播等研究领域具备深厚积累。
研究背景
在全球化与区域经济并行发展的背景下，区域品牌逐渐成为区域经济竞争力的重要体现。不同地域的产品，因地域文化、资源禀赋等因素，天然带有“产地印象”，影响消费者的认知与购买意愿。中国部分地域产品如内蒙牛奶、广东家电、吉林人参、景德镇瓷器，已形成较为鲜明的区域品牌形象。本研究旨在从消费者视角出发，深入了解区域概念在实际购买行为中所起的作用，特别是在高认知商品品类上的影响，以推动吉林省在区域品牌构建方面的战略规划。
研究内容
2015年6月，策点调研受亚泰工商管理学院吉林财经大学委托，围绕“区域品牌对消费者购买行为影响”课题，对北京市有购买牛奶、家电、人参和瓷器经历的消费者进行定性座谈会研究。研究对象涵盖青年白领、中年家庭主妇、高端收藏者、健康养生爱好者等群体，调研以小组座谈方式开展，围绕消费者对不同产地产品的印象、购买决策中“区域属性”的权重、区域品牌带来的信任与联想、各区域品牌差异认知等维度展开深度探讨。
预期成果
研究预计将揭示消费者在面对具有明显区域属性的产品时，其品牌认知、购买动因和偏好结构的形成逻辑，厘清区域形象与消费意愿之间的内在联系。最终报告将为委托方在区域品牌战略研究、传播路径设计、产品背书构建等方面提供专业的数据支持与理论指导，助力吉林区域品牌的科学规划与有效推广，提升区域内特色产品的市场竞争力和品牌价值。
