企业简介
一汽智行国际租赁有限公司成立于2018年4月，隶属于一汽集团，作为集团移动出行生态战略的重要组成部分，致力于顺应汽车产业的转型升级，推动出行服务的网络布局与生态链建设。通过整合一汽集团的品牌、资源及产业优势，一汽智行专注于为出行业务客户提供量身定制的融租解决方案，并旨在成为移动出行领域的融租方案领跑者。公司积极构建与汽车产业相关的科技型新融租头部企业地位。
研究背景
随着一汽智行在国内外移动出行领域的发展，品牌建设成为企业长远发展的核心任务之一。为了确保品牌的市场认知度和价值传递的有效性，一汽智行认识到需要进一步优化品牌文化、形象及口号等方面的建设。因此，公司决定开展品牌机会调研，系统地分析目标市场对品牌的感知及需求，从而为企业品牌建设奠定扎实的基础。这一调研将帮助公司了解当前品牌形象的市场认同度，并在此基础上提升品牌影响力。
研究内容
2020年，一汽智行委托策点调研开展品牌机会调研，主要聚焦品牌文化、品牌形象、logo设计、slogan等方面的研究。调研旨在深入分析目标市场对品牌的认知度、情感联结和品牌价值观的认同度，通过消费者与行业专家的反馈，揭示品牌当前的定位及其市场接受情况。研究过程中，通过定性访谈和定量调查相结合的方式，全面评估品牌的传播效果与市场对品牌形象的感知，明确品牌建设的优化空间和未来发展方向。
预期成果
通过本次调研，一汽智行将获得关于品牌文化建设的深刻洞察，并根据消费者和市场反馈，制定出具体的品牌发展策略。最终的研究成果将为一汽智行提供品牌文化手册的输出、品牌定位的准确定位、以及品牌建设的整体策略建议。这些结果不仅将有助于提升一汽智行品牌的市场竞争力，也将为未来的品牌推广、形象塑造和客户认知度提升提供数据支持，确保品牌建设的持续增长和深远影响。
