企业简介
立白集团，创立于1994年，总部位于中国广州，是国内领先的日化产品制造企业。集团产品涵盖洗涤用品、个人护理、家居清洁等九大类，种类丰富、覆盖广泛，营销网络遍布全国。立白始终秉持“立信、立责、立质、立真、立先”的核心价值观，坚持绿色健康发展战略，致力于通过技术创新与国际合作，不断提升产品品质与品牌影响力。公司与多所高校建立了长期的校企合作关系，推动产学研一体化发展，致力于打造一个现代化、国际化的民族品牌形象。
研究背景
在当前品牌竞争日趋激烈的日化行业中，品牌声誉已成为企业竞争力的重要组成部分。作为国内日化行业的龙头企业，立白集团希望通过科学调研方式，深入了解外部专业群体对其品牌形象和声誉的认知与评价。此次研究旨在为立白集团优化品牌传播策略、提升品牌公信力和社会影响力提供真实有效的数据支持与洞察依据。
研究内容
2024年，策点调研受立白集团委托，采用深度访谈与定量问卷相结合的方式，针对政府机构代表、行业协会专家及主流媒体从业者开展品牌声誉调研。研究内容聚焦于受访者对立白集团在产品品质、社会责任、环保战略、创新能力和品牌传播等方面的认知与评价，同时收集其对立白品牌建设建议与期望。通过一对一深度访谈获取详细见解，同时借助电话问卷调查实现数据的广泛覆盖和对比分析，形成定性与定量相结合的研究体系。
预期成果
本次研究将为立白集团提供一份系统的品牌声誉评估报告，全面呈现外部专业群体对立白品牌的认知水平与态度，识别品牌声誉建设中的优势与薄弱环节。研究成果将支持企业在品牌传播策略、公关管理、社会责任践行等方面进行有针对性的优化，进一步巩固其行业领导地位，并增强品牌在社会各界的认可度与美誉度。
