企业简介
大通商城位于绍兴市上虞区，是一家在全省县市级范围内具有领先地位的综合性百货商场，凭借丰富的商品种类与优质的客户服务，赢得了当地居民的广泛认可与长期信赖。其母公司大通集团在农副产品批发领域同样具有重要影响力，旗下农批市场作为本地区商品流通的核心枢纽，服务网络辐射广泛，是区域商业流通体系中的关键节点。
研究背景
为进一步整合集团资源，提升农批市场二楼闲置空间的商业价值，大通商城计划与大通集团农副产品批发市场合作，利用约4000平方米场地联合开展婚庆相关产品的经营项目。此举旨在结合商城的品牌优势与运营经验，拓展产品品类、激发市场活力、增强消费者吸引力。在项目正式启动前，为确保其市场定位的科学性与商业运作的可行性，2024年6月，大通商城委托策点调研对本项目进行系统性市场分析与风险评估。
研究内容
本次调研项目综合运用了多种研究方法，包括桌面研究、问卷调查、商户深访及线下座谈等。研究团队通过查阅近七年政府婚庆行业相关统计资料，掌握宏观政策导向、行业增长趋势与区域人口婚育变化等背景信息。问卷调查部分共计回收160份有效样本，其中包含120名目标消费者与40家意向商户，系统收集了消费者在婚庆类商品购买行为、消费频次、产品偏好等方面的真实反馈，同时评估了商户对合作模式的接受度与经营意愿。此外，项目团队在上虞组织了一场由6位代表性消费者参与的座谈会，深入探讨其对婚庆产品组合、服务形式与市场定位的具体建议。
预期成果
本次调研将为大通商城提供一份全面详实的婚庆产品项目可行性研究报告，涵盖市场需求规模测算、目标客群消费特征分析、商户合作可行性、潜在经营策略建议等关键内容。研究成果将帮助企业明确目标市场定位，制定切实可行的招商方案与产品布局策略，降低投资风险、提升项目落地效率，同时增强大通商城在区域市场的差异化竞争优势与品牌延伸价值。
