市场调研的商业玄机
也许企业有好的产品,但它首先要确保有一个市场,这势必要捕捉到消费者的所想及其购买力。 也许企业在市场中发现了一个迫切需要提供的服务,必须确定的是该市场是否真的是具有潜力的服务市......
2014-08-211991-
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市场研究方法之回归分析
回归分析 回归分析（regressionanalysis)是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。运用十分广泛，回归分析按照涉及的自变量的多少，可分为一元回归分析和多元回归分析......
2014-08-192044 -
市场研究方法之因子分析
因子分析 研究从变量群中提取共性因子的统计技术。最早由英国心理学家C.E.斯皮尔曼提出。他发现学生的各科成绩之间存在着一定的相关性，一科成绩好的学生，往往其他各科成绩也比较好，从而推想......
2014-08-191643 -
市场研究方法之联合分析
联合分析的基本原理与步骤 联合分析是通过假定产品具有某些特征，对现实产品进行模拟，然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价，并采用数理统计方法将这些特性与特征水平的效用分离......
2014-08-191596 -
市场研究方法之聚类分析
什么是聚类分析 聚类分析指将物理或抽象对象的集合分组成为由类似的对象组成的多个类的分析过程。它是一种重要的人类行为。 聚类与分类的不同在于，聚类所要求划分的类是未知的。 聚类是将数据......
2014-08-191744 -
市场研究方法之结构方程式
结构方程式模型假定在一组潜在变量中存在因果关系，这些潜在变量可以分别用一组可观测的变量表示。假设的模型通常包括某个基本线性回归模型和很多观测变量，而这个基本的线性回归模型应该是一组......
2014-08-191500 -
销售数据如何设计分析模型
销售数据分析的重要性已无需赘言，只有通过对销售数据的准确分析我们才有可能真正找准数据变动（增长或下滑）的根本原因，营销专家刘杰称之为动因。找准了动因也就发现了真正的问题所在，解决问......
2014-08-13159 -
市场进入研究如何在产品的各个阶段运用
前面对用户研究的分类、概念、适用范围进行了归纳总结。本文则会从移动通信和互联网产品生命周期为主线，给出适合于产品生命周期各阶段的用户研究方法。 第一阶段：产品策略研究阶段。这一阶段......
2014-08-10684 -
问卷调查的后期整理工作
在调查中，从前期准备工作到正式执行，再到最后的数据处理中，中间存在问卷回收整理这一步骤，其实这一步骤也是非常重要的环节，通常的做法是包含下列程序： 1、初步检查问卷 2、对于空白问卷、......
2014-08-101807 -
市场调研中如何处理数据缺失值
（一）个案剔除法(ListwiseDeletion) 最常见、最简单的处理缺失数据的方法是用个案剔除法(listwisedeletion)，也是很多统计软件（如SPSS和SAS）默认的缺失值处理方法。在这种方法中如果任何一个......
2014-08-091032 -
市场调研如何进行有效抽样
在市场研究中，常常有客户和研究者询问：要掌握市场总体情况，到底需要多少样本量？，或者说我要求调查精度达到95%，需要多少样本量？。要解决这个问题，需要考虑的因素是多方面的：研究的对象......
2014-08-09986 -
新车型目标消费群定位的定性研究
一、目标消费群定位的定性研究优势 汽车消费市场很大，消费者的需求也各不相同，汽车厂商每推出的一款新车型都不可能满足全部消费者的不同需要。汽车厂商只能区分主要的细分市场，从中挑选自己......
2014-08-041783 -
市场调研中的右手原则是什么意思？
所谓右手原则，是指抽样时的原则，当确定起点后，必须在指定的路线靠右手边行走，按一定间隔，抽取右手边的住户，楼层里也是按一定间隔抽取靠右手的样本（间隔亦相同）。这样能保证抽样的客观性......
2014-08-02645 -
市场调研在房地产开发过程中的重要意义
市场调研在房地产开发过程中的重要性在信息技术时代，信息已与资金、材料、设备、人力并列为管理的五大资源。随着房地产市场由卖方市场向买方市场的转变，房地产市场竞争由价格竞争向非价格竞争......
2014-08-021181 -
房地产市场研究方法
房地产项目研究方法第一节、拟建区域目标地块研究土地评估是项目开发前期的一项重要工作，目的是进行项目可行性分析和形成项目的初步规划。通常运用SWOT分析，综合对比企业内部具有的优势和劣势......
2014-08-021284 -
广告媒介效果研究怎么做？
广告调查与效果评估 现代广告调查的目标和任务十分明确：即解决对广告信息来源的分析、信息内容的提炼和构成、传播渠道的选择和推进的力度、目标受众价值观和媒介的接触状况，以及信息传播的影......
2014-08-021609 -
市场调研的几个原则
一、理论模型统领原则 这里讲的理论模型包括与市场营销相关的理论模型如营销学理论、市场研究理论、消费者行为学理论、广告学理论、统计学理论、经济学理论、社会学理论、心理学理论、决策学理......
2014-08-011758 -
市场研究行业必看书籍
1）市场研究实务。 这本书对于心理系出身的朋友来说，怎么过高的评价都不过分。因为心理系学生在统计方面有优势，但是往往不知道如何从市场的角度来设计研究项目。这本书恰巧弥补了这方面的不足......
2014-08-011407 -
市场研究服务之广告媒介研究
作用： 1、避免大的错误； 2、对几种方案择优录用； 3、初步测试广告达到目标的程度； 4、节约广告主费用支出。 测试方法： 1、印刷广告的原稿测试 （1）焦点小组访谈 （2）评定等级法 （3）评......
2014-07-311339