策点洞察
  • 市场调研如何抽样

    研究背景: 众所周知,抽样样本数的大小对调查结果的准确度有很大的影响,从统计上可以计算出每个抽样样 本数所对应的抽样误差有多少。但大多数客户对抽样误差缺乏直观的感觉,无法清晰了解应该......

    2014-03-301037
  • 如何识别座谈会两两识别现象

    每组座谈会的人数通常是8个人,因此为了保证每组会参加人员有尽可能广泛的代表性,座谈会的常规操作规范是同一组会里不允许有两两认识的人参加。 但由于邀约容易,实际执行时也往往有两两认识的......

    2014-03-301741
  • 如何在研究报告做出正确结论

    一般的研究员辛苦做完一份报告后往往心中没底,不知道到底这份报告是否过关,也不知道这份报告的结论到底是否正确。 当然,判断一份报告是否合格,首要是要看其是否已经目标明确地解决了客户问......

    2014-03-291175
  • 满意度研究中的十分制和五级制对应关系

    研究介绍 研究课题 :观察十分评分制(1为最低,10为最高)与五级满意度(非常不满意,比较不满意,一般,比较满意,非常满意)的对应关系。 数据背景 :数据为2011年第一季度十个城市电访问卷......

    2014-03-281930
  • 市场调研中如何做口味测试

    口味测试 主要目的: 选择合适产品,发现产品问题,协助产品开发。 测试方法: 单一产品测试 全组合配对产品比较测试 竞争性产品组合配对比较测试 选择性组合配对产品比较测试 产品开发型属性组......

    2014-03-261075
  • 市场调研中的价格研究

    价格研究 主要研究目的: 帮助客户制订新产品价格策略。 常规分析手段: 直接评估方法 价格敏感度研究(简称:PSM) 品牌-价格均衡研究(简称:BPTO) 1、 直接评估方法: 顾名思义,也就是让消......

    2014-03-25930
  • 广告效果研究

    广告效果跟踪研究 主要研究目的: 确认客户投放的广告对市场的影响效果,总结成功因素,发现问题原因, 为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。 内容涵盖: 1、接触效果......

    2014-03-24628
  • 市场调研中如何运用结构方式模型

    结构方程模型StructuralEquationModeling,SEM 在社会科学以及经济、市场调研、管理等研究领域,有时需要处理多个原因多个结果间的复杂关系,或者会碰到不可直接观测的变量(即潜变量),这些都......

    2014-03-201268
  • 市场调研中的市场定位模型

    目标市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择。进行目标市场定位要进行如下分析,参见图1: 图1:目标市场定位研究模型 一、 市场细分分析 为了细分市场,需要使用一系列的指标来细......

    2014-03-171106
  • KANO满意度调查模型

    满意度并非是越高越好,满意度的提升需要巨大的资源投入。过往的满意度调研分析,重点在于找短板, 改进短板,但对短板应该改进到什么程度、优势因素应该保持在什么水平、各个因素应该采取什么......

    2014-03-08930
  • 市场调查问卷设计时应注意的问题

    1.调查问卷说明要简单明了,打动人心 问卷调查表的说明关系到调查的质量与效果,一般要用委婉、感人的语气,说明调查的目的、意义,尤其是要让被调查者觉得调查对自己有作用和意义,或者能够帮......

    2014-03-061556
  • 市场调研方法

    市场调研方法 从方法的分类来讲,市场调研方法分为定量调研方法和定性调研方法 定量调研方法是指,主要搜集用数量表示的资料或信息,并对数据进行量化处理、检验和分析,从而获得有意义的结论的......

    2014-03-051236
  • 市场研究中3种统计软件的比较

    很多人曾问及SAS,Stata 和SPSS之间的不同,它们之中哪个是最好的。可以想到,每个软件都有自己独特的风格,有自己的优缺点。本文对此做了概述,但并不是一个综合的比较。人们时常会对自己所使......

    2014-03-051759
  • 房地产市场调查的种类

    1、询问调查法 是指将所拟调查的事项,采用面对面、电话或书面的形式,向被调查者提出询问并获得所需资料的过程。可以用于事实、意见和动机的询问。 2、观察调查法 是指由调查人员或机器在调查......

    2014-02-121766
  • 调查问卷设计要点

    1.明确调查目的和内容,问卷设计应该以此为基础 在问卷设计中,最重要的一点,就是必须明确调查目的和内容,这不仅是问卷设计的前提,也是它的基础,为什么要做调查,而调查需要了解什么?市场......

    2014-02-122012
  • 为什么明确定义问题是非常重要的

    虽然调查的每一个步骤都十分重要,但明确地定义问题又是最重要的。问题的定义包括对整个问题的叙述以及确定研究问题的具体组成部分。只有问题定义清楚了,才能进一步去设计和执行。如果对问题没......

    2014-02-112082
  • 竞争情报的信息源分类

    初始源: ①目标企业内部。要深入了解一个企业的各方面信息,大多数内容必须从调查企业内部产生,从调查企业的车间、工厂到销售部、市场部,接触大量的车间工人、工厂主管和销售人员、推广人员......

    2014-02-111351
  • 二十世纪初的市场调查

    市场调查是随着商品生产和商品交换的发展而产生和发展起来的。在小商品经济社会中,由于生产规模很小,市场范围也非常狭窄,所以一般产品在生产出来后,只要质量够好,价格相对合理,就可以销售......

    2014-01-151140
  • 市场调查的目的、对象、内容、原则和结果

    市场调查的目的是为管理部门提供参考依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人。市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划,也可能是为......

    2013-08-092044
  • 神秘顾客考评报告的正确使用

    现在,有众多的第三方咨询服务机构已经进入到神秘顾客服务领域。神秘顾客的工作内容就是秘密地观察企业的运作情况,并客观地把观察到的结果反馈给企业的管理层。在观察一家企业是如何运作时,神......

    2013-08-091254
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