策点洞察
  • 起风了

    当下,一场足以影响各行各业的风暴已经开始。 2021年7月2日,市场监管总局起草了《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》,拟严格规范互联网行业。 7月10日,国家互联网信息办公室发布......

    2021-10-2084
  • 墨茉点心局的大格局与小心思

    墨茉点心局,这个创办仅一年的 中式烘焙品牌,其爆红的速度和能量甚至超越了茶颜悦色等前辈。在历经窄门集团和零拾的种子轮,源来资本和番茄资本的天使轮,清流资本和元璟资本、源来资本、日初......

    2021-10-20160
  • 进击电商,小鹅拼拼去“种草”

    对于电商,腾讯一直没有停止探索的步伐。 去年4月,腾讯正式推出社交电商平台小鹅拼拼,主推日用百货、零食水果等快消品类。经过一年的沉淀,小鹅拼拼全新上线种草号,并改变以往公众号+小程序......

    2021-10-2057
  • 从想看到想买,如何让消费者的兴趣“变现”?

    你刷着抖音,小视频里正 播着恋爱故事,女主皮肤白皙,妆容精致,下面附有购物链接,原来是一则化妆品广告,你很心动,于是果断下单。 这样看着看着就买起了东西的行为,被抖音称为兴趣电商就像......

    2021-10-20156
  • 分布式管理的理想与现实

    收到这个话题时不由得联想到很多听说过与经 历过的人和事。所谓分布就是与集中相对应的,从实践层面是试着用扁平化取代现有的金字塔形组织。从语文的审美角度,这些分布扁平都占了褒义词的优势......

    2021-10-2099
  • 警惕全域全品类模式的坑

    为什么区域公用品牌需要区域限定? 目前,......

    2021-09-24169
  • 以整座城市为靠山

    在农产品区域公用品牌建设中,如不规范管理,在草地没有增加又不够肥沃的情况下,不断放羊,就会过度消耗品牌资产,造成公用地悲剧。 区域公用品牌的打造模式有多种,包括全域全品类模式、省域......

    2021-09-24171
  • 农业这碗饭,到底怎么吃?

    中国农业从小时代进入大时代,区域公用品牌悄然登......

    2021-09-24155
  • 鸿星尔克以情服人,但道德只是商业的底线

    现象:鸿星尔克从下沉到封神 河南暴雨,灾情告急,7月21日下午鸿星尔克官方微博宣布紧急捐赠5000万元物资驰援灾区。7月22日晚,话题鸿星尔克的微博评论好心酸冲上微博热榜,网友拥入鸿星尔克直......

    2021-09-24319
  • 天花板,就是用来打破的!

    初次见到刘夏冰,是在7月初C位联盟2021研学之旅郑州站活动上。在一群成功企业家中,刘夏冰的气质有点格格不入。将近一米八七的大高个儿,魁梧的身材,乍一看让人觉得有点不好惹,尤其是在两条布......

    2021-09-2467
  • 区域公用品牌于乡村振兴战略的重要性

    早在2017年农业部就提出,推进农业品牌建设,要打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌新三品,促进农业质量、效益双提升。 在2020年全面建成小康社会、打赢脱贫攻坚战之后,2021年中央一号文件......

    2021-08-27107
  • 颠覆线下社交,剧本杀的未来不止于 Z世代

    翻开一个故事,扮演一个角色,用短短几个小时,逃离日常的琐碎,体会一段不同的人生作为当代年轻人的社交新宠,剧本杀近年来的发展可谓异常迅猛。 2018~2019年,国内剧本杀市场规模从65.3亿元......

    2021-08-27233
  • 颠覆线下社交,剧本杀的未来不止于 Z世代

    翻开一个故事,扮演一个角色,用短短几个小时,逃离日常的琐碎,体会一段不同的人生作为当代年轻人的社交新宠,剧本杀近年来的发展可谓异常迅猛。 2018~2019年,国内剧本杀市场规模从65.3亿元......

    2021-08-27187
  • 仓储会员店起风了,但你抓得住吗?

    仓储会员店在中国似乎进入了一个春天。 6月18日,盒马 X会员店将迎来北京、上海双店开业。其中,北京世界之花店为盒马X会员店北京首店,占地面积约17000㎡,全部采用仓储式货架。除北京外,盒马......

    2021-08-27203
  • 到底什么是渠道的本质?

    深度分销时代,百万终端是渠道的最后一环。深度分销到终端,就是卒子拱到底了,无法再分了。 数字化时代,要实现用户运营,亿万用户成了渠道链的终点,拱到底的卒子,就这么往前又拱了一步。 这......

    2021-08-27202
  • 从终端拦截到用户拦截

    终端拦截:有拦截,无连接 深度分销到终端,业代和导购有一项重要工作:终端拦截。 终端拦截从三个方面展开: 第一,终端出样。包括堆头、陈列。因为陈列、堆头都是用户触点。没有触点,用户感......

    2021-08-27105
  • 触点,触点,触点!

    用户运营,没有触点,啥也干不了。 触点的价值,怎么夸大都不为过。 触点,就是用户运营的抓手。 什么是触点?就是厂商与用户之间的接触点。 社交媒体催生四大触点 自100年前无线电发明以来,企......

    2021-08-27132
  • 这几个案例告诉你,怎么把场景转换成卖点

    先说一个现象:现在很多90后00后的 消费习惯很有意思,去超市或者餐饮店消费,他们会把各种渠道的优惠券或优惠政策拿来一并使用,就是为了节省几元、几十元。好像很节俭。但 是购买网红产品、抢......

    2021-07-27140
  • 连咖啡的浮沉

    消费升级愈演愈烈,咖啡这个赛 道上的精彩故事也从未间断。 星巴克加快数字化步伐、瑞幸不倒、Tims逆势扩张、三顿半占领速溶咖啡场景、永璞后来者居上 ?有这样一个互联网咖啡品牌,最初依托给星......

    2021-07-2789
  • 这家公司把泥土卖成了黄金!

    菲利普科特勒在《营销管理》中, 为市场营销做出了一针见血的阐释有利可图地满足需求。 有利可图是营销的现实驱动,满足需求是营销的最终目的。如果从结果倒推,满足需求又该通过怎样的路径实现......

    2021-07-27179
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