策点洞察
  • 京喜:聚焦产业带升级,发力“最佳”性价比

    互联网进入存量争夺战的今天,巨头竞争日益聚焦于下沉市场:阿里打造淘宝特价版,上线9个月,月活用户破亿;拼多多持续深耕,过去一年里新增的活跃用户近2亿;京东2020年新增1.1亿用户,其中,......

    2021-06-07192
  • 在厮杀中崛起的抖音电商

    以汉服为代表的传统文化逐渐在年轻人圈子中流行,凭借 Mol y霸占了万千少女的工位和梳妆台的泡泡玛特在资本市场成功 IPO(指首次公开募股)。短短几年内成长为420亿美元巨兽的 B站,通过 UP主创......

    2021-06-07148
  • 行业趋势

    妈妈眼中的一罐好奶粉 《下沉市场奶粉消费及潜在消费行为洞察白皮书》显示,近50%的妈妈买过2个及以上奶粉品牌,超60%妈妈没有选择与一胎相同的品牌,包括不同系列。频繁更换的原因,主要还是因......

    2021-06-0768
  • 营商环境

    2020年中国城镇宠物消费市场规模达2065亿元 《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年中国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关,消费市场规模也达到2065亿元。如何处置宠物身后事成为社会关注焦点。......

    2021-05-27112
  • 纤果巴士:果汁新贵的诞生

    在中国万亿级别规模的饮料行业中,果汁具有鲜明的行业特征: 一方面,市场集中度较低。不同于包装水、功能饮料等巨头林立的品类,果汁头部品牌偏少,市场门槛相对较低,二三线企业有着更多的空......

    2021-05-27157
  • 太二酸菜鱼:最简单即最优雅

    在很多商业综合体内,太二和海底捞一样被安排在最高的楼层。这意味着太二成了综合体的流量来源,也享受着和海底捞一样的房租优惠。 不同于老乡鸡、真功夫、乡村基这种西式快餐模式下的中餐,更......

    2021-05-27204
  • 要想打爆一个品类,超级卖点是关键

    如何打爆一个品类? 首先,给顾客一个强有力的卖点很关键。 都是买手机,为什么买华为的多,选小米的少? 因为华为手机拍照效果更好,能在地球上拍出月亮的背影。于是乎,大家都在拼命拍月亮,......

    2021-05-27203
  • 迎合年轻人,是品牌年轻化最大的骗局

    很多人认为品牌老化是因为缺乏年轻人的个性、气质和语言风格。但是,大多数老化的品牌,连70后80后都不愿意买它,你换上一套网红外衣吸引90后00后又有什么用? 缺乏年轻人的个性、气质、语言风......

    2021-05-2780
  • 营销数字化对品牌商的价值

    数字化对传统企业有四大价值:1.提升效率;2.降低成本;3.业务突破;4.管控风险。并非所有的数字化系统都能够同时实现上述四大价值,有的只能实现某一方面的价值。从传统企业的渠道角度看,数字......

    2021-05-27154
  • 微醺时代:风口上的低度酒

    年轻人:不为面子埋单 在旧有的酒桌文化中,不喝就是不给面子广为流传,劝酒文化兴盛。而随着观念的转变,饮酒的享乐目的更强,酒水消费更注重悦己,而非悦人。 对于年轻人来说,喝酒如果面临社......

    2021-04-27172
  • 今年春糖三大看点

    每年的春糖都会诞生出一批令人耳目一新的明星产品,为市场带来别样的精彩。而作为春糖的重头戏饮料行业,一直以来,无论是新产品、新玩法还是新理念,一直都走在市场前列,引领着市场潮流,代表......

    2021-04-27167
  • 裂变式增长:让轩妈蛋黄酥一年卖出7000万颗

    从2016年6000万元的销售额,到2017年过1亿元,2018年2亿元,再到2020年的4亿元。轩妈蛋黄酥几年成倍的裂变式增长,使其一跃成为网红爆款零食,堪称一个细分品类销售奇迹。 从市场环境来看,国潮......

    2021-04-27317
  • 苏打水:小品类,大玄机

    元气森林的爆火为本就方兴未艾的苏打水市场再填一把薪柴,苏打水成为当下饮品行业中备受瞩目的明星品类。 数据显示,2019年我国苏打水整体市场规模为150亿元。预计2025年,这一数据将达320亿元......

    2021-04-27124
  • 君乐宝单品10亿元的营销秘密

    在《爱丽丝梦游奇境》中,爱丽丝发现无论她跑得多么快,与周围的环境相比都没有任何移动的迹象。红桃皇后解释说:你必须不断奔跑才能够停留在原地,如果想要往前走,必须是现在两倍的速度。 用......

    2021-04-27213
  • 熊掌咖啡走红,产品的“可见性”有多重要?

    近段时间以来,在上海永康路上有一家叫HINICHIJOU的咖啡店在抖音上刷屏了。 这家店铺的门面只有一个小小的山洞,毛茸茸的熊掌会将做好的咖啡从洞中递出,还会跟客人时不时地互动,比如比耶、摸......

    2021-04-2791
  • 爱上零食屋:富有人性的数字化

    很难归类这家企业,但这家商贸企业早在几年前就成为众多代理商现场观摩数字化的标杆企业。 它现在更愿意说自己叫爱上零食屋。爱上零食屋是这家企业的自主连锁零售品牌,在郑州市开设几十家门店......

    2021-03-31227
  • 当最传统的遇到最先进的

    文人七件宝,琴棋书画诗酒茶。在我国,茶和白酒都是中国文化的标签,被誉为国饮。但相对于热火朝天的白酒行业,茶行业的热度就没有那么高了。 中国茶企数量非常多,早在2008年,就有中国7万家茶......

    2021-03-31105
  • 在消费者眼里,喜欢比好更重要

    巩俐千金一笑,没有笑开市场,没想到让一只北极熊拱开了市场大门。十几年前,有人曾这样开玩笑。美的空调广告中北极熊可爱、幽默的表演,不仅让人对广告产生好感,而且对广告诉求的独特卖点令人......

    2021-03-31158
  • 有声量、没销量,社交媒体营销的繁荣窘境

    随着电商平台获客成本居高不下,2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计,小红书从2018年1月到11月,电商评论中相关声量提升约719%。 由于......

    2021-03-31139
  • 企业增长的四大维度

    一、空间 对于自然界的生物生长来说,空间就是其生存活动范围,而对于商业生态中的企业增长来说,空间就是其市场大......

    2021-03-31207
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